機遇與挑戰：
- 日本電氣公司和松下等手機廠(chǎng)商紛紛出臺計劃準備再次大舉進(jìn)入海外市場(chǎng)
- 日本電氣公司計劃在2010年下半年再次打入歐洲市場(chǎng)
- 全球手機市場(chǎng)形成了以諾基亞和三星兩強領(lǐng)先，LG、摩托羅拉和索愛(ài)三強并舉的格局
市場(chǎng)數據：
- 2008財年(今年3月底結束)日本國內手機出貨量比上財年減少了約30%
- 2009年度全球手機銷(xiāo)量將比上一年減少8.3%，2010年度則將轉而增加9.5%
- 2008年全球手機出貨量約為11.92億部，其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%
- LG、摩托羅拉和索愛(ài)所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%，其余廠(chǎng)商所占份額合計為19.1%。
受經(jīng)濟惡化影響，2008財年(今年3月底結束)日本國內手機出貨量比上財年減少了約30%。而同期美國蘋(píng)果的iPhone(手機上網(wǎng))和配備谷歌基本軟件的smart－phone等手機需求卻在增加。著(zhù)名市場(chǎng)調查機構國際數據公司預測，2009年度全球手機銷(xiāo)量將比上一年減少8.3%，2010年度則將轉而增加9.5%。
日本國內市場(chǎng)不斷萎縮，海外需求不斷擴大，特別是中國和歐洲正在推廣普及第三代手機，這為在第三代手機領(lǐng)域具有先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢的日本企業(yè)提供了商機。日本電氣公司和松下等手機廠(chǎng)商紛紛出臺計劃準備再次大舉進(jìn)入海外市場(chǎng)。
日本電氣公司計劃在2010年下半年再次打入歐洲市場(chǎng)，把在日本國內生產(chǎn)的高性能手機用當地的通信公司商標銷(xiāo)售，價(jià)位確定在200至300美元之間，預計第一年將生產(chǎn)100萬(wàn)部。這是日本電氣公司自2006年完全撤出海外市場(chǎng)之后再次出臺進(jìn)入海外市場(chǎng)的計劃。
松下mobile－communication也認為必須開(kāi)拓海外市場(chǎng)，目前正在研究如何在2010財年重新進(jìn)入海外市場(chǎng)。此外，去年已進(jìn)入中國市場(chǎng)的夏普預計本財年在歐洲銷(xiāo)售多功能手機，預計海外銷(xiāo)量將達到400萬(wàn)部，為上財年的2.5倍。
與此同時(shí)，日本不少廠(chǎng)商還與日本電信電話(huà)－多科莫公司合作開(kāi)拓海外市場(chǎng)。東芝公司在日本電信電話(huà)－多科莫公司的協(xié)助下，已從6月份開(kāi)始向西班牙知名手機公司供貨。據悉，東芝向西班牙提供的手機配備1G的CPU，速度比原有產(chǎn)品快兩倍，可以非常輕松地在手機上欣賞動(dòng)畫(huà)。
其實(shí)，上世紀90年代日本手機廠(chǎng)商生產(chǎn)的模擬手機就曾在歐美市場(chǎng)暢銷(xiāo)。但是，2001年日本率先推出的第三代手機因海外市場(chǎng)普及較晚而銷(xiāo)路不暢，導致日本手機廠(chǎng)商陷入困境紛紛撤出海外市場(chǎng)。
在過(guò)去幾年中，全球手機市場(chǎng)形成了以諾基亞和三星兩強領(lǐng)先，LG、摩托羅拉和索愛(ài)三強并舉的格局。據國際數據公司統計，2008年全球手機出貨量約為11.92億部，其中諾基亞和三星所占份額分別為39.4%和16.5%，LG、摩托羅拉和索愛(ài)所占份額分別為8.5%、8.4%和8.1%，其余廠(chǎng)商所占份額合計為19.1%。
據悉，諾基亞和三星等廠(chǎng)商也在大力發(fā)展高性能手機。因此，日本手機廠(chǎng)商這次重返海外市場(chǎng)必將面臨更加激烈的競爭，要想達到預期目標并不容易。
