【導讀】市場(chǎng)研究機構 NPD DisplaySearch 指出， 2012年已經(jīng)逐漸接近尾聲, 在制程技術(shù)轉換、面板產(chǎn)能移轉、中國市場(chǎng)節能補貼以及大尺寸銷(xiāo)售暢旺等等因素之下，液晶電視面板持續面臨供給吃緊的狀況；也帶動(dòng)主流的面板價(jià)格如32、40、42、46甚至55吋等逐月小幅上漲；另外新尺寸如39、50、58、60、65吋等，也在2012年品牌采用以及銷(xiāo)售出貨上取得亮眼成績(jì)，逐漸成為決定性的主流尺寸。
展望2013年，過(guò)去所熟悉的液晶電視產(chǎn)品組合尺寸(如26、32、37、40/42、46/47、55吋等)都將在新尺寸的攻城略地、以及液晶電視品牌大幅調整明年產(chǎn)品組合的雙重沖擊之下，面臨重新洗牌。在最新一期的 NPD DisplaySearch 液晶電視價(jià)值鏈季報(Quarterly LCD TV Value Chain)中，該機構針對2013年全球液晶電視面板廠(chǎng)的產(chǎn)品別生產(chǎn)計劃以及全球電視品牌廠(chǎng)的尺寸別銷(xiāo)售計劃作一全盤(pán)統計；發(fā)現2013年電視面板供需將依產(chǎn)品組合呈現劇烈變化，并有相當多的產(chǎn)品尺寸在比例上，面臨面板供給方與需求方相當大的差異。
NPD DisplaySearch 指出，面板廠(chǎng)的生產(chǎn)尺寸原為追求各世代線(xiàn)生產(chǎn)效率的最大化，而電視品牌則為追求其市場(chǎng)與銷(xiāo)售額的最大化；這兩者的差異表示許多尺寸仍將持續面臨供給與需求不一致的狀況。如下圖所示，32吋整機廠(chǎng)需求占整體液晶電視市場(chǎng)的39%，但面板廠(chǎng)的生產(chǎn)比重卻只有32%，因此32吋的供給有可能仍將在2013年吃緊。
圖1：2013年液晶電視面板(Panel)各尺寸所占比例
而另外面板廠(chǎng)也在2013年全力推動(dòng)28/29吋，占了所有面板生產(chǎn)計劃的4%，并以取代26吋等，這也將可能影響到品牌改變其2013年的產(chǎn)品組合。而在新尺寸如39吋、50吋、58吋的部分，面板廠(chǎng)的生產(chǎn)計劃也較品牌廠(chǎng)的產(chǎn)品組合為積極；以39吋而言，面板廠(chǎng)生產(chǎn)計劃占其所有電視面板的6%，而品牌廠(chǎng)的銷(xiāo)售計劃占其所有電視銷(xiāo)售的5%。
以50吋而言，面板廠(chǎng)生產(chǎn)計劃占其所有電視面板的4%，而品牌廠(chǎng)的銷(xiāo)售計劃占其所有電視銷(xiāo)售的3%；以55吋/58吋而言，面板廠(chǎng)生產(chǎn)計劃占其所有電視面板的6%，而品牌廠(chǎng)的銷(xiāo)售計劃占其所有電視銷(xiāo)售的3%。
圖2：2013年液晶電視整機(Set)各尺寸所占比例
在供給吃緊時(shí)，面板賣(mài)方于產(chǎn)品組合的驅動(dòng)力將大于面板買(mǎi)方，這表示許多品牌將必須因應新尺寸大幅調整其產(chǎn)品組合，否則將面臨無(wú)面板可用的窘境。DisplaySearch 認為，這些面板供給方與需求方的尺寸差異主要由許多原因所導致：
˙為追求更大的產(chǎn)能利用率與附加價(jià)值，面板廠(chǎng)較整機廠(chǎng)在大尺寸(如46、47、50、55、58、60吋)等的策略更加積極。
˙60吋的年終低價(jià)攻勢將逐漸改變品牌的生態(tài)，除了中國大陸電視廠(chǎng)商開(kāi)始采用58吋的面板用以跟60吋作同一尺寸區間的競爭之外，韓國三星(Samsung)與 LG Display也開(kāi)始擴大其在60吋面板供給，并以供給集團品牌(三星電視與LG電視)使用為主，用以跟Sharp、Vizio等品牌競爭。而韓國三星與LG的60吋面板生產(chǎn)乃是在8代線(xiàn)運用套切(Multi-Model Glass，MMG)的方式，在同一片玻璃基板同時(shí)生產(chǎn)60吋與32吋。
˙事實(shí)上除中國大陸的面板廠(chǎng)之外, 臺日韓的面板廠(chǎng)均會(huì )在2013年減少32吋的供給。而32吋的短缺，也給專(zhuān)注于32吋的中國大陸面板廠(chǎng)商一個(gè)極佳的機會(huì )，打入國際品牌的供應鏈。
˙因應50吋對于46吋/47吋的可能取代效應，大多有46吋/47吋產(chǎn)品的電視品牌均會(huì )采用50吋的產(chǎn)品(例如Panasonic、Philips、Samsung、Sony、中國品牌、Toshiba、Vizio、LG Electronics)等等。
˙由于7代線(xiàn)產(chǎn)能吃緊；加上中國大陸并無(wú)7代線(xiàn)的建置用以生產(chǎn)經(jīng)濟切割的42吋，許多面板廠(chǎng)如AUO、LG Display、Chimei Innolux都將在8代線(xiàn)生產(chǎn)42吋，并以套切的方式同時(shí)在同一片玻璃基板上生產(chǎn)其他尺寸面板。
˙許多品牌已經(jīng)開(kāi)始因應面板的供給狀況調整其2013年產(chǎn)品結構，例如三星電視將運用其領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率與巨大的銷(xiāo)售數量，采取了「全面采用新尺寸」的策略(如28、39、50吋)。而Toshiba更準備在2013將其重點(diǎn)放在39吋、50吋與58吋，減少40、46、55吋等三個(gè)傳統主流的比重；此外Sony也將采用42吋，并考慮39吋以分散其產(chǎn)品集中40吋的風(fēng)險。
˙此外中國大陸的電視品牌為因應中國大陸市場(chǎng)結構多樣化、以及消費者較易接受新產(chǎn)品的特點(diǎn)，加上品牌之間劇烈的產(chǎn)品組合競爭；各品牌對于尺寸均是以照單全收的方式，這也有效地帶動(dòng)新尺寸的成長(cháng)。
