- ELP行業(yè)逐步走向冷靜和成熟
- 點(diǎn)讀機熱銷(xiāo)，成為ELP行業(yè)新商機
- ELP行業(yè)資源整合是大勢所趨
- ELP核心功能集成發(fā)展化
- 娛樂(lè )、互動(dòng)性成發(fā)展趨勢
- 渠道結構多元化趨勢更加明顯，傳統渠道和新興渠道進(jìn)一步融合
市場(chǎng)數據：
- 2008年，ELP市場(chǎng)銷(xiāo)量為622.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)為3.2%；銷(xiāo)售額為44.0億元，較2007年同期增長(cháng)0.5%
- 更多數據見(jiàn)文中圖表
2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理咨詢(xún)機構賽迪顧問(wèn)股份有限公司在“2009中國消費電子市場(chǎng)年會(huì )”上發(fā)布《2008-2009年中國便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品市場(chǎng)研究年度報告》顯示：中國便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品市場(chǎng)在經(jīng)歷了產(chǎn)品發(fā)展初期的市場(chǎng)混亂之后, 各品牌廠(chǎng)商更為注重產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和發(fā)展，中國便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸走向成熟與理性。2008年，中國便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量為622.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)為3.2%；銷(xiāo)售額為44.0億元，較2007年同期增長(cháng)0.5%。2008年全年，中國便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品市場(chǎng)總體比較平穩，其中數碼學(xué)習機市場(chǎng)較2007年同期有所下滑，而電子詞典市場(chǎng)呈平穩增長(cháng)之勢。
圖1 2006-2008年中國便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品市場(chǎng)規模及增長(cháng)率
市場(chǎng)現狀
ELP行業(yè)回歸理性
縱觀(guān)ELP市場(chǎng)在中國發(fā)展的6年，從ELP行業(yè)2003年開(kāi)始快速興起，經(jīng)過(guò)了2004年市場(chǎng)培育，2005年迅速成為眾商家爭奪的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)入2006年，該行業(yè)市場(chǎng)在缺少監督與標準的前提下，部分廠(chǎng)商以“爭奪利潤”為目的，夸大宣傳、虛假廣告、產(chǎn)品暴利等問(wèn)題層出不窮，業(yè)內技術(shù)同質(zhì)化問(wèn)題亦十分嚴重，引發(fā)了全行業(yè)的信譽(yù)危機，市場(chǎng)進(jìn)入低迷狀態(tài)。然而，在經(jīng)歷了2007、2008年，隨著(zhù)市場(chǎng)的整合和洗牌，ELP行業(yè)逐步走向冷靜和成熟，廠(chǎng)商更加注重技術(shù)、功能、內容服務(wù)等方面的提升，而消費者不再僅僅聽(tīng)從于廠(chǎng)商的廣告吹噓，而更加重視產(chǎn)品本身的實(shí)用性。
點(diǎn)讀機熱銷(xiāo)，成為ELP行業(yè)新商機
2008年，隨著(zhù)奧運期間愛(ài)國者妙筆產(chǎn)品的熱銷(xiāo)，一股點(diǎn)讀產(chǎn)品熱開(kāi)始彌漫電子產(chǎn)品市場(chǎng)。繼文曲星、e百分推出英語(yǔ)點(diǎn)讀機產(chǎn)品后，諾亞舟、步步高也相繼推出點(diǎn)讀學(xué)習機，并在央視及地方電視臺大規模廣告投入，共同爭奪開(kāi)學(xué)后的巨大市場(chǎng)。
禮品市場(chǎng)和學(xué)生群體帶動(dòng)市場(chǎng)季節性銷(xiāo)售明顯
目標群體具有很強的針對性，當下的ELP產(chǎn)品主要消費人群仍然是學(xué)生群體。學(xué)生市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)帶動(dòng)季節性銷(xiāo)售非常明顯，寒暑假前后成為便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品的銷(xiāo)售旺季。
未來(lái)趨勢
資源整合是大勢所趨
隨著(zhù)ELP用戶(hù)規模的擴張，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現分工整合成為大勢所趨。以學(xué)校和出版社主導的內容提供商、以技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng )新為主的軟硬件解決方案提供商、以品牌和市場(chǎng)運作為主的終端廠(chǎng)商以及書(shū)店等零售商將會(huì )基于自身的優(yōu)勢進(jìn)行縱向分工，并依托強勢廠(chǎng)商進(jìn)行必要的整合，最終形成上下游協(xié)同合作的大產(chǎn)業(yè)。
核心功能集成發(fā)展化
目前，ELP產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴重，廠(chǎng)商期望通過(guò)新技術(shù)來(lái)創(chuàng )新產(chǎn)品功能和賣(mài)點(diǎn)，謀求ELP市場(chǎng)更大的份額。數碼學(xué)習機發(fā)展到多功能集成時(shí)代，在核心功能上有效整合了復讀機、單詞機、電子辭典、電子書(shū)、U盤(pán)、MP3、錄音筆、讀卡器等多種功能，全面兼容網(wǎng)絡(luò )學(xué)習、情景教學(xué)、隨身外教、單詞聯(lián)想記憶、同步教材講解、互動(dòng)全真題庫、權威辭典、在線(xiàn)圖書(shū)館等多種模式，以及內存自由擴充功能。未來(lái)市場(chǎng)，智能語(yǔ)音操控技術(shù)、全屏觸摸輸入和新一代手寫(xiě)輸入技術(shù)也將成為市場(chǎng)主流。
娛樂(lè )、互動(dòng)性成發(fā)展趨勢
ELP產(chǎn)品的功能主要靠企業(yè)的技術(shù)來(lái)實(shí)現，而技術(shù)恰恰是企業(yè)綜合實(shí)力最直接的體現。技術(shù)研發(fā)決定了ELP產(chǎn)品的硬件水平，對消費者而言最直觀(guān)的體驗是，課件的展示方式。未來(lái)的數碼學(xué)習產(chǎn)品在功能上具有娛樂(lè )性、互動(dòng)性的發(fā)展趨勢，在產(chǎn)品外觀(guān)設計上具有時(shí)尚色彩、造型美觀(guān)、個(gè)性化的特征需求，“互動(dòng)性”是將消費者與ELP產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起的重要功能，是體現產(chǎn)品個(gè)性化的重要功能。對于ELP產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)性”將是改變目前學(xué)習機產(chǎn)品的“教”與“學(xué)”的生硬方式，解決教與學(xué)雙向溝通問(wèn)題的重要因素。
渠道結構多元化趨勢更加明顯，傳統渠道和新興渠道進(jìn)一步融合
未來(lái)，ELP產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道將繼續多元化的發(fā)展趨勢，書(shū)店、家電連鎖、商場(chǎng)、IT賣(mài)場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)電器店、網(wǎng)上商城等銷(xiāo)售渠道各具優(yōu)劣勢，各自互為補充，相得益彰。隨著(zhù)廠(chǎng)商向各個(gè)渠道的拓展，ELP產(chǎn)品在商場(chǎng)的比重將會(huì )逐步下降，在家電連鎖的銷(xiāo)售比重則逐步提高，主要與家電連鎖的拓展速度和消費者的購買(mǎi)習慣的變化有關(guān)系。隨著(zhù)ELP產(chǎn)品定位的逐步清晰，在IT賣(mài)場(chǎng)的比重將會(huì )逐步走低，但是IT渠道在相當長(cháng)一段時(shí)間內仍將占據相當的比重。書(shū)店具有目標消費群集中、購買(mǎi)環(huán)境較好、品類(lèi)眾多的優(yōu)勢，在未來(lái)將仍然居主流渠道地位。未來(lái)中國ELP市場(chǎng)的渠道結構多元化趨勢更加明顯，傳統渠道和新興渠道進(jìn)一步融合，差異將縮小。
圖2 2009－2011年中國便攜式電子學(xué)習產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售量及其發(fā)展速度預測
