機遇與挑戰：
- 今年上半年中國彩電企業(yè)在國際液晶市場(chǎng)上取得較好成績(jì)
- 中小尺寸液晶電視在國際上比較受歡迎
- 目前國家出臺的一些利好政策也支撐著(zhù)彩電出口市場(chǎng)迅速回暖
- 國際金融危機的陰霾還未消散，出口數據同比仍在下滑
市場(chǎng)數據：
- 上半年液晶電視出口增長(cháng)率維持在20%以上
- 今年上半年電子信息產(chǎn)品累計出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿出口額的36.2%
- 今年上半年，中國共出口彩電1992萬(wàn)臺，同比下滑10%
- 上半年液晶電視出口同比增長(cháng)22.87%
- 上半年國產(chǎn)電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬(wàn)臺，增長(cháng)0.2%
今年上半年，中國彩電企業(yè)在國際液晶電視市場(chǎng)打了一場(chǎng)漂亮的攻堅戰。中小尺寸液晶電視銷(xiāo)售火爆，直接帶動(dòng)了液晶電視出口的快速增長(cháng)，并將增長(cháng)率維持在20%以上的高位。該成績(jì)的取得與國內企業(yè)多年來(lái)在國際市場(chǎng)打拼摸索出的經(jīng)驗密不可分。
中小尺寸液晶電視最受歡迎
國際金融危機對全球消費電子產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。在國際金融危機的沖擊下，上半年中國電子信息產(chǎn)品出口出現了下降的局面。工業(yè)和信息化部統計數據顯示，今年上半年，電子信息產(chǎn)品累計出口1889億美元，同比下降22.9%，占全國外貿出口額的36.2%。
同時(shí)，海關(guān)總署《2009年6月全國出口重點(diǎn)商品量值表》上的統計數據顯示，今年上半年，中國共出口彩電1992萬(wàn)臺，同比下滑10%。
不過(guò)，在出口整體下滑的大環(huán)境下，液晶彩電的出口則繼續保持高增長(cháng)。統計顯示，液晶電視出口同比增長(cháng)22.87%，成為彩電行業(yè)乃至電子信息行業(yè)的亮點(diǎn)。
“今年前兩個(gè)月，海信電視的出口同比下降了三成，但春節之后，海信電視的出口則出現大幅度提升之勢。”青島海信電器股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)公司副總經(jīng)理王云利說(shuō)“目前海信32英寸及以下尺寸液晶電視在國際市場(chǎng)的銷(xiāo)售很好。”
國際金融危機對大尺寸液晶電視的銷(xiāo)售產(chǎn)生了巨大沖擊，三星、索尼這些外資品牌“船大調頭難”，短時(shí)間內難以為中小尺寸市場(chǎng)補貨，而中國企業(yè)則抓住了這一機遇，成功獲取了不少市場(chǎng)份額。
“和華映聯(lián)手后，我們利用其在中小尺寸面板市場(chǎng)的優(yōu)勢，使得公司在國際市場(chǎng)上的競爭優(yōu)勢日益明顯。目前廈華出口的中小尺寸液晶電視供不應求，基本上是‘貨離港，錢(qián)到賬’。”廈華電子品牌部經(jīng)理蘇再泉表示。
中小尺寸液晶電視供不應求的狀況同樣出現在其它品牌身上。清華同方消費電子事業(yè)部總經(jīng)理王良海表示：“三星、夏普等企業(yè)以大尺寸液晶電視為主，很少關(guān)注中小尺寸市場(chǎng)，這對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)機會(huì )。與以往50英寸液晶電視熱銷(xiāo)相比，今年同方電視32英寸機型在海外市場(chǎng)受到追捧。”
因地制宜開(kāi)拓國際市場(chǎng)
結合今年中國液晶電視出口整體情況分析后不難發(fā)現，中小尺寸液晶電視增長(cháng)早有跡象，并不是企業(yè)短期努力的結果。
海關(guān)總署第一季度統計數據顯示，上半年國產(chǎn)電視重要的出口港深圳口岸液晶電視出口86.9萬(wàn)臺，增長(cháng)0.2%，液晶彩電出口比重進(jìn)一步提升，已經(jīng)成為出口的主力軍。
企業(yè)方面也是好消息不斷。今年6月，福州冠捷集團出口液晶電視885批，共出口27.31萬(wàn)臺，出口金額為8407.07萬(wàn)美元，較上年同期分別增長(cháng)80.24%、5.48%、10.56%，較5月份的564批、15.77萬(wàn)臺、4671.18萬(wàn)美元環(huán)比分別增長(cháng)56.91%、73.18%、79.98%，首次出現同比、環(huán)比雙增長(cháng)，其中環(huán)比更是出現了較大幅度的增長(cháng)。
“我們在國際市場(chǎng)的成功，不是得益于一兩年的機緣巧合，而是20多年摸爬滾打經(jīng)驗換來(lái)的結果。”蘇再泉表示：“廈華在國際市場(chǎng)推廣的是實(shí)用產(chǎn)品，而不是功能花哨的產(chǎn)品。同時(shí)，我們對各國的‘基數標準’都很了解。”
據了解，廈華電子日前發(fā)布的半年度財報顯示：2009年上半年，廈華實(shí)現銷(xiāo)售收入16.85億元，凈利潤為5209萬(wàn)元。廈華電視出口逆市大幅增長(cháng)，其中出口量同比增長(cháng)86%，出口額同比增長(cháng)37%。廈華在中報中稱(chēng)“預估全年出口成長(cháng)100%以上”。
多年來(lái)，大部分彩電企業(yè)主要依靠OEM(原始設備制造商)的模式來(lái)維持著(zhù)微薄的利潤。這些企業(yè)由于缺乏技術(shù)優(yōu)勢和自主品牌，在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的洗禮中和國際金融危機的沖擊下顯得步履維艱。
王良海說(shuō)：“近年來(lái)，同方電視出口量不斷增加，從2006年出口5萬(wàn)臺、創(chuàng )匯1400萬(wàn)美元發(fā)展到2009年預計出口150萬(wàn)臺、創(chuàng )匯超3億美元，可以說(shuō)取得了長(cháng)足的進(jìn)步。同方電視并沒(méi)有因為國際金融危機而放緩前進(jìn)步伐，而是主動(dòng)出擊，繼續擴大市場(chǎng)份額。”
下半年彩電出口全面回暖
“上半年的優(yōu)異表現只是企業(yè)多年投入的一個(gè)回報，相信中國彩電企業(yè)在下半年會(huì )有更多機會(huì )。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)郝亞斌表示。
今年上半年，按出口量排名，排在前10位的出口市場(chǎng)依次是美國、中國香港、日本、澳大利亞、英國、法國、德國、加拿大、意大利和荷蘭。
春節以來(lái)，我國彩電出口逐月回升。據海關(guān)總署統計，雖然彩電銷(xiāo)售額同比還在下滑，但下降趨勢已經(jīng)緩和很多。彩電銷(xiāo)售額1月同比下滑20.5%，到5月份，同比下滑已經(jīng)降至13.8%。在各類(lèi)產(chǎn)品中，液晶電視的表現最為穩定，帶動(dòng)了彩電業(yè)的整體回暖。
長(cháng)虹海外戰略發(fā)展部部長(cháng)王悅純向記者表示，長(cháng)虹通過(guò)及時(shí)調整海外業(yè)務(wù)戰略，將原來(lái)以OEM為主的出口策略逐步調整為以自主品牌為主的出口策略，取得了較好的成效，目前長(cháng)虹電視的海外銷(xiāo)量有了明顯提升。
海信王云利也對《中國電子報》記者表示，從4月份起，海信彩電的出口表現回暖，6月份的增長(cháng)幅度超過(guò)30%。相信下半年在液晶電視出口的帶動(dòng)下，海信彩電在海外市場(chǎng)將有更好的表現。
目前國家出臺的一些利好政策也支撐著(zhù)彩電出口市場(chǎng)迅速回暖。據悉，針對國際金融危機的不利影響，自去年以來(lái)，我國相繼出臺了一系列支持外貿穩定增長(cháng)的政策措施：連續多次提高部分產(chǎn)品出口退稅率，目前綜合退稅率達到12.4%;支持中小企業(yè)開(kāi)拓國際市場(chǎng)，特別是開(kāi)拓新興市場(chǎng)和建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò );多渠道增加貸款幫助出口企業(yè)解決融資難題等。
另?yè)私?，?月1日將CRT（顯像管）彩電的出口退稅率提高到17%之后，6月份政府再次宣布將電視用發(fā)送設備出口退稅率提高到17%，以刺激家電出口。
