機遇與挑戰：

• PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段后 開(kāi)始出現巨大變動(dòng)
• 2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)前景 偏向樂(lè )觀(guān)

市場(chǎng)數據：

• 2011~2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)將呈現先蹲后跳態(tài)勢
• 2012年下半將出現499美元Ultrabook

PC產(chǎn)業(yè)在2011年經(jīng)歷一波大動(dòng)蕩，從宏碁董事會(huì )更換前執行長(cháng)蘭奇，惠普(HP)宣布分拆或出售PC部門(mén)，蘋(píng)果(Apple)執行長(cháng)Steve Jobs轉任董事長(cháng)，均顯示PC產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段后，開(kāi)始出現巨大變動(dòng)，廣達、仁寶等重量級NB代工廠(chǎng)對于此一轉變，紛評估危機就是轉機，面對2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)前景，除非總體經(jīng)濟面出現大變化，否則均偏向樂(lè )觀(guān)。

仁寶總經(jīng)理陳瑞聰31日指出，PC非夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)競爭已轉趨健康、理性；廣達31日也強調接單策略將重質(zhì)不重量。多家品牌PC業(yè)者透露，筆記本(NB)代工產(chǎn)業(yè)鏈從2011年展開(kāi)反撲，拒接低毛利率訂單已成產(chǎn)業(yè)共識，因此，過(guò)去保3或保4的毛利率保衛戰，2012年將出現止跌回升。

陳瑞聰強調，PC不是夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，任何產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟階段后，成長(cháng)均會(huì )趨緩，不過(guò)，危機也是轉機，盡管市場(chǎng)憂(yōu)心進(jìn)入后PC時(shí)代，往年成長(cháng)20~30%動(dòng)能將消失，然PC市場(chǎng)不論品牌或代工領(lǐng)域均在進(jìn)行整并，競爭者家數減少，業(yè)者也不再走低價(jià)砍單的老路，競爭更為健康，獲利成長(cháng)轉機浮現。另外，廣達31日也表態(tài)，將不會(huì )為沖量而犧牲利潤。

事實(shí)上，2011年下半起，NB代工訂單更集中在前3大廠(chǎng)廣達、仁寶及緯創(chuàng )，曾以低價(jià)接單模式威脅現有代工廠(chǎng)的鴻海、偉創(chuàng )力，逐漸淡出代工領(lǐng)域，其中，偉創(chuàng )力原本的惠普訂單轉移至緯創(chuàng )，預估第4季出貨量將放大；至于鴻海原本的戴爾(Dell)訂單則轉至仁寶，競爭局勢改變，意謂PC產(chǎn)業(yè)流血殺價(jià)競爭結束。陳瑞聰透露，2012年訂單報價(jià)更為合理，代工產(chǎn)業(yè)毛利率已下探至谷底，2012年可望回升。

針對2012年新產(chǎn)品推動(dòng)力，廣達副董事長(cháng)梁次震樂(lè )觀(guān)看待英特爾(Intel)Ultrabook，其為讓業(yè)界引領(lǐng)期待的產(chǎn)品，主要系因輕薄造型符合潮流，且效能遠優(yōu)于過(guò)去機種。陳瑞聰則預期，2012年下半將出現499美元Ultrabook，對于傳統NB市場(chǎng)將有明顯推動(dòng)力道。

宏碁董事長(cháng)王振堂曾預告，WIntel如同睡獅已經(jīng)驚醒；陳瑞聰更指出，微軟(Microsoft)Windows 8將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)換機潮，不論平板電腦或傳統NB均有刺激作用，尤其是商用平板電腦，Windows 8憑藉既有市場(chǎng)優(yōu)勢，將會(huì )大幅成長(cháng)，且由于平板電腦與傳統NB用途迥異，預估不會(huì )出現排擠效應。

盡管NB業(yè)者相當看好2012年展望，然對于2011年下半市場(chǎng)表現仍趨于保守。梁次震指出，2011年下半2大NB消費熱潮，其中，返校換機潮需求遞延，主要是歐美經(jīng)濟成長(cháng)遲緩，以及學(xué)生族群采購轉向平板電腦，至于圣誕節購物旺季也可能出現遞延買(mǎi)氣。陳瑞聰則評估，從8月客戶(hù)訂單分析，2011年下半需求不強，品牌廠(chǎng)態(tài)度轉趨保守。品牌PC業(yè)者則認為，以目前資料來(lái)看，2011~2012年P(guān)C產(chǎn)業(yè)將呈現先蹲后跳態(tài)勢。