機遇與挑戰：

• 有線(xiàn)機頂盒增速放緩
• 智能機頂盒短期難成規模 
• 高清交互機頂盒將成為市場(chǎng)主流

• 2011年我國機頂盒總出貨量約為4900萬(wàn)臺
• 一體機的出貨量?jì)H占電視機整體出貨量的5%～8%

有線(xiàn)機頂盒增速放緩 

2012年，我國有線(xiàn)機頂盒市場(chǎng)的增量規模將基本與2011年持平。 

2011年，我國機頂盒市場(chǎng)呈現出平穩增長(cháng)態(tài)勢，其中以有線(xiàn)機頂盒市場(chǎng)的增速放緩最為明顯。各省市的城區數字化整體轉換已基本完成，但在農村、鄉鎮等郊區，網(wǎng)絡(luò )環(huán)境仍然較差,用戶(hù)又被價(jià)格等因素所困擾，有線(xiàn)機頂盒的推廣速度較為緩慢。 

三網(wǎng)融合研究專(zhuān)家吳純勇在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“我國機頂盒市場(chǎng)增速減緩的原因有3個(gè):一是考慮到運營(yíng)成本及有線(xiàn)高清交互機頂盒的成本，部分地區的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商在推廣高清交互機頂盒時(shí)采用的是銷(xiāo)售、促銷(xiāo)的模式；二是我國IPTV平臺的對接與合并不順利影響了IPTV的機頂盒市場(chǎng)；三是有線(xiàn)及直播星機頂盒的產(chǎn)業(yè)鏈競爭還不是很充分。” 

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)前幾年的發(fā)展，我國有線(xiàn)機頂盒市場(chǎng)的原有基數已經(jīng)比較大，有線(xiàn)電視的數字化步伐逐漸放緩，想要進(jìn)一步擴大用戶(hù)規模并非易事，尤其是在廣大的農村、鄉鎮等郊區。如此一來(lái)，直播星機頂盒將成為有線(xiàn)機頂盒的有效補充，惠及農村百姓。但在2011年，“直播衛星戶(hù)戶(hù)通”工程還處于試點(diǎn)階段。 

根據格蘭研究的預測數據，2012年，我國有線(xiàn)機頂盒市場(chǎng)的增量規模將基本與2011年持平；按照“戶(hù)戶(hù)通”的相關(guān)規劃，衛星機頂盒將約有5000萬(wàn)臺的增量；IPTV機頂盒也會(huì )實(shí)現翻倍增長(cháng)；OTT機頂盒等也將有一部分出貨。 

高清交互機頂盒成主流 

在新增的機頂盒市場(chǎng)中，高清交互機頂盒將成為主流。 

格蘭研究總經(jīng)理韓凌在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“就目前市場(chǎng)情況來(lái)看，高清機頂盒的出貨量正持續增加，但標清機頂盒仍是主導，另外，雙向機頂盒(含RJ-45接口)的出貨比例已達到60%以上。”2012年，隨著(zhù)三網(wǎng)融合第二批試點(diǎn)擴容，中國機頂盒市場(chǎng)有望實(shí)現突破，在新增的機頂盒市場(chǎng)中，高清交互機頂盒將成為主流。 

2011年以來(lái)，高清業(yè)務(wù)和應用的推陳出新使高清機頂盒市場(chǎng)不斷升溫。在政府和當地運營(yíng)商的大力推動(dòng)下，北京、上海、深圳等地紛紛推廣高清機頂盒，僅北京市財政局2011年就出資5.46億元支持高清機頂盒的推廣。 

不過(guò)，數字化平移的前期，運營(yíng)商向用戶(hù)提供的機頂盒大多是標清基本型機頂盒，有線(xiàn)高清機頂盒的普及還存在不少困難。在韓凌看來(lái)，標清機頂盒向高清機頂盒的升級過(guò)程暴露出的最大問(wèn)題是行業(yè)缺少增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商這樣一個(gè)環(huán)節。她說(shuō)：“雖然基于高清機頂盒的新業(yè)務(wù)不斷涌現，但還處于開(kāi)發(fā)引入階段，再加上內容源和操作上的問(wèn)題，商業(yè)模式上的可行性仍有待檢驗。” 

隨著(zhù)更多的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商期待高清二次整轉，高清機頂盒在出貨量中的比重將會(huì )持續增加。在吳純勇看來(lái)，三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區的工作不斷向前推進(jìn)，將直接刺激有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商通過(guò)多種模式把高清交互機頂盒送到用戶(hù)層面。未來(lái)無(wú)論是有線(xiàn)機頂盒還是IPTV機頂盒都將以高清為主，機頂盒的功能會(huì )越來(lái)越多，相應外接設備及接口也會(huì )越來(lái)越多。 

智能機頂盒短期難成規模 

集上網(wǎng)、影音娛樂(lè )、應用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產(chǎn)品。 

“顯示器+智能機頂盒”與智能電視機是數字家庭的兩種主要實(shí)現方式。2011年，智能電視市場(chǎng)異軍突起，智能操作系統也成為開(kāi)發(fā)智能機頂盒的核心。目前，高端機頂盒正向智能化方向演進(jìn)，集上網(wǎng)、影音娛樂(lè )、應用下載等諸多功能于一身的智能機頂盒成為新鮮產(chǎn)品。不過(guò)，娛樂(lè )功能仍是智能機頂盒最重要的功能，而其在醫療、安全、教育等方面的商業(yè)模式還有待進(jìn)一步探索。 

在專(zhuān)家看來(lái)，基于開(kāi)源操作系統的智能機頂盒短期內還難以形成一定的市場(chǎng)規模。絡(luò )達咨詢(xún)總經(jīng)理彭勇告訴《中國電子報》記者：“智能機頂盒的技術(shù)正慢慢成熟，其相關(guān)制度也會(huì )逐步規范，未來(lái)應用空間很廣，但是目前還沒(méi)到可以落地的階段。” 

智能一體機的出現也讓人們?yōu)?ldquo;智能機頂盒+顯示器”的組合模式捏了一把汗。通過(guò)一體機，用戶(hù)不但解決了機頂盒的連線(xiàn)問(wèn)題，還減少了購買(mǎi)機頂盒的資金投入，這一模式在歐美國家已經(jīng)普及。在彭勇看來(lái)，一體機主要是針對高端用戶(hù)群體和一部分消費者更新?lián)Q代的需求，從全國來(lái)看，目前一體機的出貨量?jì)H占電視機整體出貨量的5%～8%，“取代”將是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，“機頂盒+顯示器”的組合模式還將長(cháng)期存在。 

韓凌也認為，隨著(zhù)電視機屏向更加纖薄的方向發(fā)展，電視機屏將越來(lái)越成為一個(gè)純粹的顯示器，并且顯示屏的更新?lián)Q代速度遠落后于應用軟件的發(fā)展速度，而由此分離開(kāi)來(lái)的軟件系統必須由機頂盒來(lái)承載。不難看出，隨著(zhù)技術(shù)的不斷進(jìn)步，機頂盒的性能將越來(lái)越向PC靠攏，帶有操作系統的高清交互機頂盒未來(lái)將逐步發(fā)展成家庭媒體中心。