導言：Dish的Hopper機頂盒AutoHop功能，可以自動(dòng)跳過(guò)廣告，這讓各大廣播網(wǎng)意識到AutoHop可能毀掉廣告模式，而將其告上法庭。業(yè)內有人猜測，推出AutoHop只是為了警告廣播公司，不要在轉播費方面欺人太甚，而這項功能卻可能受到消費者的喜歡。究竟“鷸蚌相爭”，消費者能否得利呢？請看本文報道。

Dish Network推出具有自動(dòng)跳過(guò)廣告功能的機頂盒，被各大廣播網(wǎng)告到法院，但這可能只是這家衛星運營(yíng)商壓迫廣播公司降低轉播費要求的一種手段。不過(guò)這種功能可能受到消費者的熱烈歡迎，因此而難以取消。

爭議焦點(diǎn)在于Dish的Hopper機頂盒所具備的AutoHop功能，它允許消費者在觀(guān)看廣播網(wǎng)節目時(shí)，自動(dòng)跳過(guò)DVR回放過(guò)程中的廣告。據IHS Screen Digest的美國電視情報服務(wù)報告，這對于廣播產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，可能對其廣告收入構成根本性的威脅。

因此，Fox Broadcasting、NBC Universal和CBS Corp.都在5月24日提起訴訟，聲稱(chēng)Dish違反了允許Dish轉播其網(wǎng)絡(luò )節目的授權協(xié)議條款。ABC Networks沒(méi)有像其它三家那樣立即提起訴訟，但其母公司Disney的首席執行官Bob Iger曾公開(kāi)說(shuō)過(guò)，Dish的行動(dòng)“感覺(jué)像是恩將仇報”。

AutoHop目前僅作用于這些電視巨頭播出的節目，不涉及有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )節目。

截止到去年底，Dish擁有超過(guò)140萬(wàn)個(gè)住宅與商業(yè)客戶(hù)，預計今年將進(jìn)入家庭的960萬(wàn)個(gè)DVR，比2011年時(shí)的890萬(wàn)個(gè)增長(cháng)8%。未來(lái)幾年該公司的DVR滲透數量將繼續上升，到2016年底預計達到1170萬(wàn)個(gè)，如圖4所示。在提供自己的DVR設備的運營(yíng)商中，Dish的DVR出貨量?jì)H次于DirecTV，領(lǐng)先于Comcast和時(shí)代華納等對手。

Hopper在1月消費電子展(CES)上宣布時(shí)，顯然是一個(gè)怪物，其容量是其它運營(yíng)商DVR的兩倍。利用AutoHop，消費者可以在觀(guān)看節目時(shí)啟動(dòng)這個(gè)功能，自動(dòng)跳過(guò)廣告。它可以探測到從節目到廣告之間的切換，在向前掃描節目時(shí)短暫讓屏幕變黑。隨著(zhù)利用DVR追看節目所占的比例日益上升，這種可能非常受歡迎的創(chuàng )新促使廣播網(wǎng)紛紛請出律師對付Dish。

AutoHop：跳過(guò)廣告技術(shù)的一大飛躍

在A(yíng)utoHop出現以前，業(yè)內曾采用過(guò)其它形式的DVR驅動(dòng)的跳過(guò)廣告手段，比如快進(jìn)躍過(guò)廣告，或者使用30秒跳過(guò)按鈕進(jìn)到下一節節目。但研究顯示，采用這些方式，廣告中的品牌信息仍然能浮現在消費者眼前，即使有些細節可能缺失。AutoHop則改變了這種狀況，可以徹底跳過(guò)廣告部分。

因此，現在廣播網(wǎng)意識到AutoHop可能毀掉廣告模式。Hopper機頂盒擁有2TB的存儲空間，是其它美國運營(yíng)商DVR的兩倍，能夠在黃金時(shí)間同時(shí)播放和捕捉多達六套節目。AutoHop與Hopper的巨大容量相結合，可能足以刺激新的銷(xiāo)售，既吸引現有的Dish訂戶(hù)，也吸引目前的訂戶(hù)。這正是Dish所希望的結果。

Hopper也處于Dish下一代消費者主張的中心。該機頂盒可以通過(guò)多媒體同軸電纜(MoCA)連接到三個(gè)較小的客戶(hù)，可以在其它電視上觀(guān)看實(shí)況、錄像和點(diǎn)播節目。該系統的新界面包括一些新功能，比如在DVR上進(jìn)行預測內容搜索，以及“推”點(diǎn)播內容，Dish將在離線(xiàn)期間預先上載這些內容，該公司稱(chēng)這項服務(wù)為“Dish Unplugged”。

轉播戰

各大廣播網(wǎng)認為AutoHop違反了廣播公司與付費電視運營(yíng)商之間的基本協(xié)議。雖然廣播公司以前只是樂(lè )于播出載體有保證，不要求對新興的付費服務(wù)收取直接補償，但現在廣播公司尋求收取與內容價(jià)值相稱(chēng)的轉播費。

確實(shí)，轉播費仍然很少，不到10億美元，而90家最大有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的聯(lián)屬費(af?liate fee)則高達270億美元。這導致一些人猜測，推出AutoHop只是為了警告廣播公司，不要在轉播費方面欺人太甚。

這確實(shí)可能是Dish的計算之一。但是，這種討價(jià)還價(jià)策略可能給Dish造成更多問(wèn)題。如果AutoHop確實(shí)受到歡迎——也沒(méi)有理由假設它不受歡迎，則將很難從消費者手中把它拿走，即使廣播公司愿意在未來(lái)的轉播協(xié)議中通過(guò)談判解AutoHop能力。