2月28日，前中央電視臺知名記者、主持人柴靜自費100萬(wàn)制作的霧霾紀錄片《穹頂之下》開(kāi)始在朋友圈流傳，不到一天時(shí)間，傳遍全網(wǎng)。除了網(wǎng)友圍觀(guān)討論，韓寒、李小璐、黃曉明、大S等明星也紛紛支持柴靜的這部環(huán)保紀錄片，24小時(shí)內該視頻在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的點(diǎn)擊數破億?？梢哉f(shuō)這份調查喚醒了人們對于環(huán)境保護的意識。

 

 

在此背景下，市場(chǎng)中空氣凈化器等凈化類(lèi)產(chǎn)品開(kāi)始被大眾所熟知。各種打著(zhù)“去甲醛、過(guò)濾PM2.5、紫外線(xiàn)100%滅菌……”口號的空氣凈化器充斥市場(chǎng)?？諝鈨艋鞒闪司用窦译娤M的新選擇，而對其高價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度也在提升。據互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心發(fā)布的《中國空氣凈化器市場(chǎng)分析報告》顯示，今年1月份，在價(jià)格方面，2000元至3000元價(jià)格段所占關(guān)注份額大幅下滑，流失的關(guān)注度主要轉向4000元以上的高端市場(chǎng)。夏普、飛利浦與小米依舊占據前三名，而LightAir和IQAir關(guān)注度排名的上升，導致松下、亞都等四家品牌下滑，品牌格局變化明顯。

 

《穹頂之下》帶動(dòng)了全民關(guān)注空氣污染問(wèn)題，也在一定時(shí)間內刺激空氣凈化器的熱銷(xiāo)。未來(lái)，霧霾最終將會(huì )消亡?？諝鈨艋髌髽I(yè)需要思考，在推出好產(chǎn)品的同時(shí)，也想想下一步該如何走。

 

 

2015年5月，《中國制造2025規劃》發(fā)布，經(jīng)濟界人士指出，人類(lèi)從工業(yè)革命到現在，激發(fā)了巨大的產(chǎn)能，現在進(jìn)入到從短缺到全面過(guò)剩的階段，這就要求我們現在用智能發(fā)展代替原來(lái)的粗放和重視速度、追求規模的發(fā)展模式，走上可持續的過(guò)程。

 

 

從“十二五”到“十三五”，中國家電工業(yè)又邁入新的歷史階段。中國經(jīng)濟目前處于一個(gè)新常態(tài)，十三五是家電行業(yè)適應新常態(tài)、完成轉型任務(wù)的關(guān)鍵一年。這期間，家電企業(yè)在大數據、云計算等方面的探索會(huì )更加積極，中國家電行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而引發(fā)的“智能化戰略、智能化產(chǎn)品、智能化轉型”趨勢將加強。而打造世界級中國家電品牌，滿(mǎn)足消費升級的市場(chǎng)需求，都迫切需要中國家電工業(yè)迅速提高產(chǎn)品品質(zhì)，盡快具有新理念、新思維、新舉措，從而適應新常態(tài)和引領(lǐng)新常態(tài)。

 

 

5月18日，國內首款采用阿里智能空氣“云方案”的凈美仕空氣凈化器在天貓商城獨家發(fā)售。比起傳統凈化器，智能凈化器通過(guò)wifi聯(lián)網(wǎng)及傳感器獲得大量的數據，并且通過(guò)云計算和數據挖掘讓凈化器能夠感知環(huán)境，實(shí)現自主自動(dòng)學(xué)習，從一臺從需要人為操控的機器，變成會(huì )自我判斷自我運行的智能設備。

 

 

嚴重的霧霾天氣引發(fā)人們對空氣污染和身體健康的格外關(guān)注，空氣凈化器也隨之逐漸成為居家必備小家電?！?013—2017年中國空氣凈化器市場(chǎng)需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2015年我國空氣凈化器市場(chǎng)規?？赡芡黄?00億元人民幣，2017年可達到1000億元以上。在新一輪的智能硬件熱潮中，空氣凈化器行業(yè)正成為家電廠(chǎng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及智能硬件創(chuàng )業(yè)者的藍海。

 

智能已成為家電行業(yè)趨勢，小家電觸網(wǎng)是時(shí)代所趨。小家電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉型，就要有勇氣擊穿傳統家電贏(yíng)利模式的枷鎖，并以此倒逼自己不斷為用戶(hù)提供超值的產(chǎn)品和服務(wù)。未來(lái)，智能小家電或將會(huì )出現“硬件 免費，服務(wù)收費”的現象。

 

 

7月中旬，據研究數據顯示，2015年一季度空氣凈化器零售市場(chǎng)銷(xiāo)量規模為170萬(wàn)臺，同比下降17.9%;銷(xiāo)售額規模38.5億元，下降17.6%，整體市場(chǎng)較去年呈下降趨勢。細分市場(chǎng)來(lái)看，線(xiàn)下市場(chǎng)遇冷，增長(cháng)缺乏動(dòng)力，帶動(dòng)凈化器整體規模下滑；而受互聯(lián)網(wǎng)洗牌的影響，線(xiàn)上市場(chǎng)同樣是增長(cháng)遇阻。

 

 

為什么空凈器市場(chǎng)增速放緩，業(yè)內人士分析稱(chēng)，這一現象主要由2個(gè)方面造成：第一，消費者感官麻木，霧霾問(wèn)題出現已有兩年左右，消費者也逐步對這一“常態(tài)化”問(wèn)題陷入麻木，企業(yè)針對霧霾的“專(zhuān)業(yè)做凈化××年”、“多重過(guò)濾系統”等賣(mài)點(diǎn)，已經(jīng)很難刺激到消費者的購買(mǎi)需求；第二，企業(yè)遭遇信任危機，行業(yè)的眾多虛假宣傳亂象，如虛標CADR值、使用面積，混淆、偷換凈化概念等做法，已經(jīng)讓消費者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生疑惑甚至是方案，嚴重阻礙了市場(chǎng)的健康發(fā)展。企業(yè)未來(lái)一定要對這幾大行業(yè)詬病加大警惕力度。

 

 

7月31日，中國北京擊敗哈薩克斯坦阿拉木圖，獲得2022年冬奧會(huì )主辦權。對此，2022年冬奧會(huì )申辦工作領(lǐng)導小組成員、國家環(huán)保部副部長(cháng)翟青表示，北京2022年P(guān)M2.5年平均濃度預計要比2012年下降45%。這對于幾近“靠天吃飯”的空氣凈化器企業(yè)而言，可能是前所未有的沖擊?？諝鈨艋袠I(yè)將遇到前所未有的變革。

 

 

受天氣影響，空氣凈化器銷(xiāo)售基本成“剛性”消費，當霧霾來(lái)了，空氣凈化器銷(xiāo)量大增；沒(méi)了霧霾，空氣凈化器銷(xiāo)量開(kāi)始消退?？諝赓|(zhì)量的好轉，帶來(lái)了行業(yè)的轉折。除了“剛性”消費，企業(yè)還需尋找新的發(fā)展之路。除去“霧霾”因素，人們對新房空氣凈化認知越來(lái)越高，用它除菌、除甲醛、除異味、油煙污染等需求陸續被擺放在眼前，家用空氣凈化器系統的市場(chǎng)銷(xiāo)量也不可小視。

 

 

9月15日，中國國家標準委發(fā)布新修訂的《空氣凈化器》GB/T 18801-2015國家標準，明確了評價(jià)空氣凈化器的基本技術(shù)指標與空氣凈化器產(chǎn)品的標志和標注，新標準將于2016年3月1日正式實(shí)施。

 

 

新標準明確了空氣凈化器的基本技術(shù)指標是“潔凈空氣量”（CADR值）和“累計凈化量”（CCM值），即空氣凈化器產(chǎn)品的凈化能力和凈化能力的持續性；將空氣凈化器的噪聲限值由低到高劃分為4擋；提升了空氣凈化器針對不同污染物凈化能力的能效水平值，分為合格和高效兩個(gè)等級。

 

新標準對空氣凈化器產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的標注內容作出規定，應包括凈化器名稱(chēng)和型號、凈化器特點(diǎn)、凈化原理、主要使用性能指標，以及安裝、維護、保養等注意事項。有利于消費者按需選購凈化器。

 

新標準的發(fā)布和實(shí)施將從根本上改變空氣凈化器市場(chǎng)“評價(jià)”與“標注”的混亂現象，對進(jìn)一步規范市場(chǎng)、引導消費、提高產(chǎn)品質(zhì)量有積極的保障作用。

 

 

10月16日，以“打造凈逸空間、創(chuàng )造健康生活”為主題的首屆空氣凈化器行業(yè)年會(huì )在北京舉辦。業(yè)內專(zhuān)家、學(xué)者以及相關(guān)企業(yè)等近百人出席年會(huì )并就空氣凈化行業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了討論。期間，首批通過(guò)空氣凈化器新國標測試的產(chǎn)品名單得以公布。

 

 

首批通過(guò)新國標測試的產(chǎn)品分別為：廣東松下環(huán)境系統有限公司的F-VJL90C空氣凈化器、廣東美的制冷設備有限公司的KJ500G-A11空氣凈化器、霍尼韋爾（中國）有限公司的PAC45M1022W和PAC35M1101G的空氣凈化器、三星（中國）投資有限公司的AX70J7000WT空氣凈化器、飛利浦（中國）投資有限公司的AC8622(KJ800F-H06)空氣凈化器、安利（中國）日用品有限公司的安利逸新空氣凈化器、萊克電氣股份有限公司的KJ801空氣凈化器、大金空調（上海）有限公司的MC71NV2C(KJFN421)空氣凈化器、山東海曼普空氣凈化器有限公司的佳樂(lè )佳牌KJ520F-C02空氣凈化器、上海吉曼尼雅電器有限公司的格林威特LR-500G空氣凈化器。

 

新國標中突出CADR、CCM、噪聲、能效等級這四個(gè)指標，其目的就是為了約束企業(yè)、杜絕虛假宣傳，并抬高行業(yè)門(mén)檻，促使行業(yè)洗牌，淘汰一些貼牌生產(chǎn)的品牌和不具備資質(zhì)與技術(shù)實(shí)力的企業(yè)，促使企業(yè)積極提升技術(shù)實(shí)力以應對行業(yè)新局面。

 

 

11月12日，根據第三方數據公司“星圖數據”的統計，2015年雙11期間，全網(wǎng)（包括天貓、京東、蘇寧、1號店、國美在線(xiàn)、亞馬遜、當當網(wǎng)等18家主流B2C平臺）共售出空氣凈化器571310臺，超過(guò)了去年11月的總銷(xiāo)量。這些空氣凈化器如果同時(shí)開(kāi)啟，將可凈化約16.3平方千米的范圍，相當于10個(gè)北京的面積。（按照CARD值為400計）。

 

 

受霧霾天影響催生的“霧霾經(jīng)濟鏈”中，空氣凈化器無(wú)疑是最大的受益者之一，而相關(guān)數據也凸顯空氣凈化器的銷(xiāo)售火爆。據中國氣象局統計，PM2.5月濃度高值出現在11月、12月、1月和2月。如果說(shuō)秋季是空氣凈化器廠(chǎng)商發(fā)布新品的時(shí)間點(diǎn)，那么，空氣凈化器產(chǎn)品在冬季將迎來(lái)銷(xiāo)售高潮。

 

今年雙11也被業(yè)內視為空氣凈化器企業(yè)最后的狂歡，因為明年3月1日起，空氣凈化器新國標將正式實(shí)施，不符合新國標的產(chǎn)品將無(wú)法上市銷(xiāo)售，甚至很多品牌也將因此被市場(chǎng)淘汰。因此，雙十一的購物狂歡節，成了許多空氣凈化器企業(yè)清理庫存的的最后時(shí)機。對消費者而言，購買(mǎi)這些正在大力度促銷(xiāo)的空氣凈化器產(chǎn)品，看起來(lái)?yè)炝舜蟊阋?，但?shí)際上卻是撿了芝麻丟了西瓜。

 

綜觀(guān)雙11“空氣凈化器”營(yíng)銷(xiāo)大戰，不難發(fā)現，無(wú)論是大眾還是商家，都愈發(fā)重視霧霾天的呼吸問(wèn)題。對于絕大多數空氣凈化器企業(yè)而言，明年3月1日是一個(gè)大限，企業(yè)只有在“緩沖”期間提升產(chǎn)品的綜合能力，才能夠在健康、穩定的發(fā)展下去；對消費者來(lái)說(shuō)，在選購空氣凈化器時(shí)，還是要以新國標為依據慎重選購，切勿為價(jià)格所誘惑盲目貪便宜。畢竟，不管價(jià)格便宜到什么程度，一個(gè)還有不到4個(gè)月就要被禁止上市的產(chǎn)品，一個(gè)關(guān)乎到自己和家人身體健康的產(chǎn)品，都不值得購買(mǎi)。

 

 

從11月27日開(kāi)始，北京將在全市范圍內實(shí)施家電節能補貼政策，空氣凈化器被首次納入到節能補貼產(chǎn)品名單。符合條件的消費者在購買(mǎi)節能空氣凈化器時(shí)可享受到10%的補貼，符合條件的消費者購買(mǎi)節能減排產(chǎn)品將獲得最高800元的現金補貼。

 

 

補貼是政府對市場(chǎng)進(jìn)行調控的重要手段之一，同樣也是市場(chǎng)行情的風(fēng)向標。此次北京家電節能補貼政策與以往相比的補貼力度更大，范圍更廣泛，延續時(shí)間也更長(cháng)，被稱(chēng)為是“史上最強節能補貼”。而與強補貼力度相對應的是高標準的篩選要求，據補貼政策規定，能夠獲得補貼的空氣凈化器，除需符合國家相關(guān)標準要求之外，顆粒物和甲醛凈化能效還須達到高效級。

 

受到霧霾影響，空氣凈化器行業(yè)的相關(guān)市場(chǎng)調控也已提上日程。具有導向型的政策頻出，將有利于空氣凈化器市場(chǎng)步入良性發(fā)展軌道。

 

 

12月9日上午，有微博用戶(hù)爆料稱(chēng)小米空氣凈化器在不拆封濾芯塑料膜時(shí)仍可消耗濾芯，并且在此情況下還可讓指示燈由紅變綠，即凈化空氣。該條微博經(jīng)知名打假人士王海轉發(fā)后，迅速引發(fā)輿論對小米空氣凈化器的質(zhì)疑。對此，智米科技CEO蘇峻通過(guò)微博回應稱(chēng)，不拆除濾芯塑料膜使用時(shí)，傳感器檢查到的空氣質(zhì)量也會(huì )由于顆粒物沉淀和局部空氣流動(dòng)而發(fā)生變化，而手機端App顯示濾芯消耗，是經(jīng)過(guò)算法計算得出，與是否去掉塑料膜無(wú)關(guān)。不過(guò)，該條微博在不久后被刪除。對此，小米公司公共關(guān)系部工作人員回應表示，小米的空氣凈化器產(chǎn)品不存在質(zhì)量問(wèn)題，不會(huì )再作聲明。

 

 

小米凈化器有沒(méi)有造假呢？有科技媒體對小米凈化器進(jìn)行了測試，當把濾芯膜撕去后，小米凈化器確實(shí)具有一定的凈化效果，但實(shí)際測試數值與App顯示數值不同步。更令人驚異的是，在不拆除濾芯膜的情況下，它卻依然全速運轉，而且App顯示數值有明顯的下降，因此存在數據“造假”的嫌疑。

 

以小米凈化器為例，根據國家質(zhì)檢總局主管的“中國質(zhì)量萬(wàn)里行”發(fā)布的一份統計數據顯示，消費者購買(mǎi)的品牌空氣凈化器中，被投訴最多的品牌便是小米。該機構在對小米空氣凈化器的投訴統計中發(fā)現，小米品牌所遭投訴大部分涉及價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。不少消費者稱(chēng)通過(guò)小米官方網(wǎng)站進(jìn)行購買(mǎi)后，近千元的產(chǎn)品不久就降價(jià)。其次，有消費者稱(chēng)該品牌空氣凈化器出現傳感器失靈、空氣異味，更換濾網(wǎng)無(wú)果的現象。

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