機遇與挑戰：

• 中國數碼攝像機市場(chǎng)總體增長(cháng)勢頭比較強勁，市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)突出
• 閃存數碼攝像機已經(jīng)逐漸成為各數碼攝像機廠(chǎng)商未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)
• 2008年與往年相比，各廠(chǎng)商推出的產(chǎn)品表現的更為一致
• 除了硬盤(pán)存儲和閃存存儲的介質(zhì)之爭外，高清的方向成為各廠(chǎng)商主推的重點(diǎn)
• 2009年，中國數碼攝像機市場(chǎng)規模繼續擴大，市場(chǎng)增長(cháng)速度喜人

市場(chǎng)數據：

• 2008年中國數碼攝像機銷(xiāo)售量同比增長(cháng)39.1%，銷(xiāo)售額同比增長(cháng)34.3%
• HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過(guò)250%以上的增長(cháng)
• 硬盤(pán)DV的市場(chǎng)占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)增長(cháng)
• Mini DV相對應2007年市場(chǎng)份額下滑38.8個(gè)百分點(diǎn)，DVD DV也有12.1個(gè)百分點(diǎn)的下滑
• 2009年中國數碼攝像機市場(chǎng)銷(xiāo)售量將達到201.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.6%，
• 2011年數碼攝像機銷(xiāo)售量將達到272.8萬(wàn)臺，2009-2011年年均復合增長(cháng)率達到17.1%

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2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理咨詢(xún)機構賽迪顧問(wèn)股份有限公司在“2009中國消費電子市場(chǎng)年會(huì )”上發(fā)布《2008-2009年中國數碼攝像機市場(chǎng)研究年度報告》顯示：2008年，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，很多數碼產(chǎn)品的市場(chǎng)需求受到了較大的挑戰。但從中國數碼攝像機市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，總體增長(cháng)勢頭卻比較強勁，各廠(chǎng)商對數碼攝像機市場(chǎng)的發(fā)展也日趨關(guān)注，而產(chǎn)品結構變化、價(jià)格觸底、促銷(xiāo)形式創(chuàng )新等頻繁涌現出來(lái)的亮點(diǎn)，讓2008年的數碼攝像機市場(chǎng)熱鬧非凡、引人思考。中國數碼攝像機市場(chǎng)增長(cháng)強勁，據賽迪顧問(wèn)統計數據顯示，2008年中國數碼攝像機銷(xiāo)售量達到了169.8萬(wàn)臺，同比增長(cháng)39.1%，銷(xiāo)售額達到72.1億元，同比增長(cháng)34.3%。

2008年中國數碼攝像機市場(chǎng)的快速增長(cháng)，主要有三個(gè)方面的原因：數碼攝像機價(jià)格不斷降低，不同存儲介質(zhì)的相互競爭，刺激了終端銷(xiāo)量的提升；個(gè)人及家庭用戶(hù)對數碼攝像機的需求增加；2008年奧運會(huì )為數碼攝像機的發(fā)展提供了一個(gè)難得的發(fā)展機遇，各大廠(chǎng)商抓緊機會(huì )，紛紛開(kāi)展奧運營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)了終端市場(chǎng)的發(fā)展。

表1　2006－2008年中國數碼攝像機市場(chǎng)銷(xiāo)售情況

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01

總體增長(cháng)勢頭強勁，市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)突出

2008年，中國數碼攝像機市場(chǎng)總體增長(cháng)勢頭強勁，市場(chǎng)發(fā)展亮點(diǎn)突出。在數碼攝像機的不同存儲介質(zhì)中，在數碼影像產(chǎn)品逐漸普及的推動(dòng)下，硬盤(pán)數碼攝像機延續了2007年的火爆態(tài)勢，繼續高速增長(cháng)，主流廠(chǎng)商頻繁推出新品，并不斷完善產(chǎn)品功能、降低市場(chǎng)價(jià)格。與此同時(shí)，閃存數碼攝像機雖然目前市場(chǎng)份額較低，與硬盤(pán)數碼攝像機的市場(chǎng)份額仍然無(wú)法相比，但閃存數碼攝像機已經(jīng)逐漸成為各數碼攝像機廠(chǎng)商未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)。

另外，2008年與往年相比，各廠(chǎng)商推出的產(chǎn)品表現的更為一致，以往多家廠(chǎng)商各自為政的情況有所緩解。除了硬盤(pán)存儲和閃存存儲的介質(zhì)之爭外，高清的方向成為各廠(chǎng)商主推的重點(diǎn)，都紛紛加大在該領(lǐng)域的拓展力度，或推出新品，或進(jìn)行大幅度促銷(xiāo)活動(dòng)，紛繁熱鬧的背后折射出各大巨頭對這一市場(chǎng)前景的共同看好。截至到2008年12月底，一些主流產(chǎn)品的硬盤(pán)高清DV的價(jià)格甚至已經(jīng)直逼5000元左右，價(jià)格的下跌直接刺激了市場(chǎng)需求，在經(jīng)過(guò)了2007年市場(chǎng)的停滯發(fā)展之后，2008年一些家庭用戶(hù)將市場(chǎng)需求投入到DV市場(chǎng)中，導致2008年在數碼影像市場(chǎng)中，DV的市場(chǎng)增長(cháng)明顯要開(kāi)快于DC的市場(chǎng)發(fā)展速度。

國外品牌強勢占領(lǐng)市場(chǎng)，本土品牌仍在尋求市場(chǎng)突破口

數碼攝像機市場(chǎng)被國外品牌強勢占領(lǐng)已經(jīng)成為一種無(wú)奈的現實(shí)，涉足數碼攝像機領(lǐng)域的本土品牌如TCL、菲星、愛(ài)普泰克等，都還仍在不斷的尋求技術(shù)市場(chǎng)突破口。國產(chǎn)品牌數碼攝像機大部分推出的都是入門(mén)級別低價(jià)位產(chǎn)品，并把操控簡(jiǎn)易作為主要的宣傳亮點(diǎn)，但是從專(zhuān)業(yè)角度來(lái)看，要想增強市場(chǎng)競爭力，最根本的還是在于掌握核心技術(shù)。

2008年，在數碼攝像機的品牌競爭格局上，索尼占據第一，銷(xiāo)量市場(chǎng)份額50.5%。其次是JVC和松下；佳能、三星雖然在數碼相機市場(chǎng)表現突出，但在數碼攝像機市場(chǎng)領(lǐng)域，由于缺少較為豐富的產(chǎn)品和較高的市場(chǎng)突破能力，市場(chǎng)占比有明顯下滑。其中，索尼在2008年中國數碼攝像機市場(chǎng)的銷(xiāo)量份額超過(guò)50%，相對應2007年上升了3.7個(gè)百分點(diǎn)。

表2  2007－2008年中國數碼攝像機市場(chǎng)品牌銷(xiāo)售量結構

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01

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各類(lèi)DV增長(cháng)幅度不盡相同，閃存DV增長(cháng)最快

雖然數碼攝像機總體市場(chǎng)保持了較快的增長(cháng)，但是各類(lèi)數碼攝像機的增長(cháng)幅度不盡相同。其中，HDD DV和Flash Memory DV同比2007年都有超過(guò)250%以上的增長(cháng)，Flash Memory DV增長(cháng)速度是各類(lèi)不同類(lèi)型DV增長(cháng)最快的，銷(xiāo)售量市場(chǎng)同比增長(cháng)速度達到372.2%，高清DV也有明顯的增長(cháng)；而出現銷(xiāo)售量同比下滑比較明顯的主要是Mini DV和DVD DV。

對于銷(xiāo)量市場(chǎng)占比而言，硬盤(pán)DV的市場(chǎng)占比上升最為明顯，同比2007年有44.3個(gè)百分點(diǎn)的市場(chǎng)增長(cháng)，市場(chǎng)占比下滑最為明顯的是Mini DV，相對應2007年市場(chǎng)份額下滑38.8個(gè)百分點(diǎn)，DVD DV也有12.1個(gè)百分點(diǎn)的下滑。

表3  2008年中國數碼攝像機市場(chǎng)不同產(chǎn)品類(lèi)型銷(xiāo)量及增長(cháng)情況

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01

2009年，中國數碼攝像機市場(chǎng)將保持較快增長(cháng)

賽迪顧問(wèn)認為，2009年，中國數碼攝像機市場(chǎng)規模繼續擴大，市場(chǎng)增長(cháng)速度喜人。但也存在著(zhù)三大有利因素和四大不利因素。

三大有利因素進(jìn)一步推動(dòng)DV市場(chǎng)快速成長(cháng)。第一，消費需求增長(cháng)推動(dòng)數碼攝像機進(jìn)一步普及；第二，價(jià)格成為未來(lái)數碼攝像機市場(chǎng)發(fā)展的重要引擎；第三，家庭消費市場(chǎng)將是數碼攝像機市場(chǎng)發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)。

四大不利因素將會(huì )對未來(lái)DV市場(chǎng)成長(cháng)帶來(lái)挑戰。第一，受全球宏觀(guān)環(huán)境影響，需求穩定性不足；第二，帶攝像頭功能的其他消費電子產(chǎn)品對DV市場(chǎng)的沖擊；第三，數碼相機將會(huì )對入門(mén)級DV市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊壓力；第四，較高的價(jià)格門(mén)檻，將會(huì )抑制高清DV的發(fā)展。

賽迪顧問(wèn)預計，2009年中國數碼攝像機市場(chǎng)銷(xiāo)售量將達到201.3萬(wàn)臺，同比增長(cháng)18.6%，到2011年數碼攝像機銷(xiāo)售量將達到272.8萬(wàn)臺，2009-2011年中國數碼攝像機市場(chǎng)銷(xiāo)量年均復合增長(cháng)率達到17.1%。

圖1  2009－2011年中國數碼攝像機銷(xiāo)售量預測

數據來(lái)源：賽迪顧問(wèn)  2009，01