機遇與挑戰：

• iSuppli公司的統計數據顯示，等離子面板市場(chǎng)的增長(cháng)已經(jīng)開(kāi)始減速
• Pioneer和Hitachi，宣布計劃退出這一市場(chǎng)
• 韓國兩家等離子制造商三星SDI和LG電子進(jìn)行了重組，這已經(jīng)引起等離子面板出貨量下降
• 對等離子面板的需求將會(huì )在今年底或2010年復蘇
• 為了與LCD競爭，等離子制造商和電視機品牌必須在幾個(gè)方面搶占先機
• LCD價(jià)格的下降以及全高清晰等離子面板有限的產(chǎn)量，影響了等離子面板的市場(chǎng)地位

市場(chǎng)數據：

• 預計2009年全球等離子面板出貨量的增長(cháng)率僅為6%
• 2008年增長(cháng)了28%，2007年增長(cháng)了20%

iSuppli公司的統計數據顯示，等離子面板市場(chǎng)的增長(cháng)已經(jīng)開(kāi)始減速，這是人們擔心已久的。
預計2009年全球等離子面板出貨量的增長(cháng)率僅為6%。相比之下，2008年增長(cháng)了28%，2007年增長(cháng)了20%。

圖4：全球等離子顯示器出貨量季度預測


圖4所示為iSuppli公司對等離子面板2008至2010年出貨量所做的季度預測。注意本文中的圖和數據僅適用于用作電視機顯示部件和其它設備的等離子面板，不包括終端產(chǎn)品，如等離子電視機。

在供應方面，日本三家等離子面板制造商中的兩家——Pioneer和Hitachi——宣布計劃退出這一市場(chǎng)。這使Panasonic成為日本唯一一家等離子面板制造商。甚至Panasonic也宣布推遲其新的Amagasaki生產(chǎn)線(xiàn)的啟動(dòng)。之前韓國兩家等離子制造商三星SDI和LG電子進(jìn)行了重組，這已經(jīng)引起等離子面板出貨量下降。

在需求方面，iSuppli相信，電視機與其它等離子顯示器產(chǎn)品的銷(xiāo)售不會(huì )再像從前那樣保持增長(cháng)的勢頭。
疲軟的個(gè)人消費和商業(yè)購買(mǎi)使等離子面板制造商不敢輕易增加產(chǎn)量。經(jīng)濟衰退對零售及商業(yè)購買(mǎi)都產(chǎn)生了影響。

對等離子面板的需求將會(huì )在今年底或2010年復蘇。但2009年整個(gè)等離子面板市場(chǎng)都會(huì )比較疲軟。
等離子面板的季度出貨量仍將符合傳統的季節性規律，下半年銷(xiāo)量將會(huì )上升，但銷(xiāo)量增長(cháng)的速度遠不及去年。

[page]

轉移重心
為了在目前的市場(chǎng)環(huán)境下保持競爭力，等離子面板制造商必須改變其產(chǎn)品策略。

在不斷提高產(chǎn)品圖像質(zhì)量和性能的同時(shí)，等離子面板制造商需要加大力度降低成本。通過(guò)使用更好的熒光粉和采用單掃描技術(shù)，改變或增強其面板的單元結構，可以實(shí)現這兩個(gè)目標。

一個(gè)有利于等離子制造商的市場(chǎng)趨勢是：消費者需要尺寸更大的電視機。這正是等離子的優(yōu)勢所在。在應用于大尺寸電視機時(shí)，等離子的價(jià)格比LCD便宜很多。

但是，電視機市場(chǎng)的另一個(gè)發(fā)展趨勢是高清晰度、更薄的外形及無(wú)線(xiàn)連接。為了與LCD競爭，等離子制造商和電視機品牌必須在這幾個(gè)方面搶占先機。

等離子面板制造商和電視機品牌想要取得成功，下面幾點(diǎn)至關(guān)重要：

1. 將重心放在50吋及更大的尺寸上。
2. 拓展商業(yè)領(lǐng)域，將等離子應用于消費電視機以外的其它領(lǐng)域，如數字指示牌、零售標牌及其它。
3. 降低成本。
4. 所有產(chǎn)品支持全HD標準。

痛失32吋和42吋市場(chǎng)
等離子電視OEM曾一度離開(kāi)這一領(lǐng)域而專(zhuān)注于更大尺寸的產(chǎn)品市場(chǎng)。2007年下半年，他們發(fā)現LCD電視機制造商滿(mǎn)足不了市場(chǎng)對32吋電視的巨大需求，于是重新返回這一市場(chǎng)，以期分得一杯羹。

然而，隨著(zhù)32吋HD LCD面板市場(chǎng)供貨充盈，市場(chǎng)對這一尺寸PDP面板的需求顯著(zhù)下降。即使在新興的地區，由于消費者開(kāi)始尋求更大尺寸的電視機，32吋等離子面板的市場(chǎng)需求也開(kāi)始下降。

42吋產(chǎn)品的前景也不容樂(lè )觀(guān)。雖然這曾經(jīng)是等離子電視機的最佳尺寸，但LCD價(jià)格的下降以及全高清晰等離子面板有限的產(chǎn)量，也影響了等離子面板的市場(chǎng)地位。隨著(zhù)LCD制造商不斷向新一代工廠(chǎng)發(fā)展并不斷降低40吋和更大尺寸LCD面板的成本，等離子產(chǎn)品將會(huì )面臨更大的市場(chǎng)壓力。

現在，等離子面板的最佳尺寸已經(jīng)轉變成50吋和更大的尺寸，購買(mǎi)這種尺寸的等離子產(chǎn)品價(jià)格便宜，這是它優(yōu)于LCD的地方。但是，像以前的42吋產(chǎn)品一樣，這一優(yōu)勢也會(huì )逐漸消失。