機遇與挑戰：

• 2009年Q2液晶電視需求較預期增加
• CRT電視下滑速度更快
• 全球經(jīng)濟衰退也重重打擊購買(mǎi)電視的消費欲望

市場(chǎng)數據：

• 2009年全球液晶電視出貨量上修至1億3千萬(wàn)臺，較去年成長(cháng)24%
• 合計所有技術(shù)種類(lèi)電視出貨較先前的預測下降3%

2009年Q2液晶電視的銷(xiāo)售表現比預期理想，尤其是北美及中國大陸地區出貨持續成長(cháng)，使得2009年的電視需求較預期增加。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千700萬(wàn)臺上修至1億3千萬(wàn)臺，較去年成長(cháng)24%。不過(guò)由于CRT電視下滑速度更快，因此合計所有技術(shù)種類(lèi)電視出貨將較2008年下滑5%，預計2009年全球電視出貨量?jì)H能達1億9千500萬(wàn)臺，較先前的預測下降3%。

“像北美、西歐、日本等已開(kāi)發(fā)區域，大多已成功將傳統映像管電視市場(chǎng)轉換成平面電視”DisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究副總Hisakazu Torii指出：“像中國大陸等新興區域的轉換也相當快速，而傳統映像管電視的衰退比平面電視成長(cháng)的速度還要快，主要是由于之前液晶電視的供給受到面板供應限制。”

全球經(jīng)濟衰退也重重打擊購買(mǎi)電視的消費欲望。消費者仍然想購買(mǎi)平面電視，但卻面臨到預算的問(wèn)題，退而求其次選擇尺寸較小或是價(jià)錢(qián)較低的電視。因此，2009年液晶電視出貨預測的增加大多數來(lái)自于小于40寸的電視。由調查結果來(lái)看，2009年平均液晶電視出貨尺寸與2008年相比并無(wú)太大的改變。預計出貨尺寸將于2010年將重新恢復成長(cháng)，但將會(huì )比以往的成長(cháng)速度來(lái)的慢。

液晶電視保有恢復市場(chǎng)活力彈性

對液晶電視來(lái)說(shuō)，預計2009年與未來(lái)幾年液晶電視出貨成長(cháng)仍將是樂(lè )觀(guān)的。近幾個(gè)月以來(lái)液晶電視面板的價(jià)格不斷上漲增加了液晶電視的生產(chǎn)成本。然而預計2009年液晶電視的平均售價(jià)卻比2008年下滑22% 。相較之下，成本上漲而價(jià)格下滑的效應將對平面電視整機供貨商的利潤產(chǎn)生負面的沖擊。因此DisplaySearch預估2009年液晶電視出貨金額將下滑，不過(guò)由于出貨數量增加的關(guān)系，我們將下降的幅度由先前預估下滑6%上修至3%。

“2009年底的北美假期不僅將會(huì )是看出消費者景氣回溫信心的重要指標，更能了解品牌商與零售商于百貨業(yè)中下訂單的熱度。”DisplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監Paul Gagnon接著(zhù)表示：“我們期望今年的假期銷(xiāo)售出貨量能大于一年前金融風(fēng)暴的時(shí)候，但這有賴(lài)于品牌商與零售商為了刺激消費而訂的促銷(xiāo)價(jià)格，尤其考慮到尤其是大尺寸液晶電視在近幾個(gè)月成本逐漸上漲等重要因素，對某些品牌挑戰性會(huì )較高。”

DisplaySearch針對北美液晶電視出貨量預測從3千100萬(wàn)臺上修到3千400萬(wàn)臺，主要成長(cháng)來(lái)自于40寸以下等較小尺寸的液晶電視出貨成長(cháng)。如40寸等較大尺寸的液晶電視，預計2009年出貨量較2008年成長(cháng)25%，但僅達到去年成長(cháng)率的一半。相較之下，2009年小于40寸的液晶電視出貨量預計將較2008年成長(cháng)23%，成長(cháng)率和去年相差不遠。

“在景氣衰退的環(huán)境之下，消費者開(kāi)支預算降低，使得消費者在想購買(mǎi)新的液晶電視時(shí)更謹慎的去挑選適當的尺寸?！筆aul Gagnon補充說(shuō)：「無(wú)論如何，我們認為這只是個(gè)短暫的效應，當世界在2010年或之后擺脫景氣衰退的陰霾，大尺寸電視的成長(cháng)率將會(huì )超越小尺寸成長(cháng)率。”

根據DisplaySearch最新一季全球電視出貨報告中指出，對液晶電視制造商而言，轉移并制造采用高倍頻技術(shù)電視以提高產(chǎn)品價(jià)值非常重要，而對零售商來(lái)說(shuō)，提高液晶電視產(chǎn)品的便利性與高畫(huà)質(zhì)亦是重要課題。預計2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz 液晶電視將占5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將成長(cháng)到32%，而240Hz液晶電視將接近22%。