- 國家利好政策刺激下，液晶電視需求再創(chuàng )新高
- 為避免盲目跟風(fēng)建設，上游面板項目獲批難度陡增
- 延遲審批或令國內彩電行業(yè)格局再生變局
- 在2009年中國整體液晶市場(chǎng)中,本土廠(chǎng)商占據了近75%的市場(chǎng)份額
- 2010年中國電視產(chǎn)量將預計可以達到9550萬(wàn)臺,同比2009年增長(cháng)11.3%
- 2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷(xiāo)量達192.72萬(wàn)臺,同比增長(cháng)60.77%
“掌握液晶面板的量產(chǎn)技術(shù),也就意味著(zhù)將掌握全球彩電產(chǎn)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權。”作為全球最大的生產(chǎn)國,中國電視市場(chǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為全國舞臺上的絕對主角,而加碼上游面板產(chǎn)業(yè)似乎也成了國內彩電巨頭面前的一條通往成功立足全球市場(chǎng)的捷徑。
早在今年年初,國內彩電巨頭TCL參股組建的深圳市華星光電技術(shù)有限公司8.5代液晶面板項目就已在光明新區開(kāi)工,按照TCL方面公布的計劃,該液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)將在2011年三季度投產(chǎn)。與TCL的面板生產(chǎn)時(shí)間表幾乎一致,國內另外一條高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)———京東方8.5代線(xiàn)也將在明年第三季度開(kāi)始投產(chǎn)。
然而,出于對國內高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)扎堆介入的擔憂(yōu),截至目前,TCL和京東方的8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)仍是國內僅有的兩條通過(guò)國家相關(guān)部委審批的高世代線(xiàn),至于三星、LG、夏普、友達在大陸投資建廠(chǎng)的項目則仍然未能得以放行,以致于其他幾大彩電廠(chǎng)商的參股計劃也被懸在半空。
液晶電視需求再創(chuàng )新高
在家電下鄉、家電以舊換新等國家利好政策的刺激下,過(guò)去一年中,國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商平板電視銷(xiāo)量增長(cháng)速度相當迅猛,并首次在平板電視領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先于日韓系等國外彩電品牌。來(lái)自iSuppli公司的統計數據顯示,在2009年中國整體液晶市場(chǎng)中,本土廠(chǎng)商占據了近75%的市場(chǎng)份額,超過(guò)其國外同行。
“中國彩電業(yè)最好的光景我認為是在2002年,當時(shí)所有的外資彩電廠(chǎng)商都被國產(chǎn)品牌打得落花流水,國內彩電廠(chǎng)商幾乎可以說(shuō)是一統江湖。”創(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰如此調侃中國彩電行業(yè)的發(fā)展行情,在他看來(lái),去年大舉超越外資品牌還只是個(gè)起步,國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商在國內彩電市場(chǎng)的前景依然相當廣闊。
iSuppli數據顯示,作為全球彩電生產(chǎn)大國,2010年中國電視產(chǎn)量將預計可以達到9550萬(wàn)臺,同比2009年的8580萬(wàn)臺增長(cháng)11.3%。其中,今年液晶電視出貨量將增長(cháng)40%至8000萬(wàn)臺,占中國總體電視出貨量的84%,而CRT和等離子電視的出貨量將分別只有1360萬(wàn)和190萬(wàn)臺。
在業(yè)界看來(lái),伴隨著(zhù)出貨量的迅速提高,國內彩電廠(chǎng)商進(jìn)軍上游面板事宜也不得不提上了議程,期間,以TCL為首的國內彩電廠(chǎng)商率先進(jìn)軍高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)也被廣泛看成搶得面板生產(chǎn)制高點(diǎn)的舉動(dòng),使得國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商的整體競爭實(shí)力再度邁出堅實(shí)的一步。
上游面板項目獲批難度陡增
與彩電廠(chǎng)商急切希望把控液晶面板上游資源的想法不同,在高世代面板項目的投建上,盲目跟風(fēng)建設成為國家相關(guān)部委擔心的重中之重,特別是現有兩條高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)未來(lái)的產(chǎn)能已相當可觀(guān),一旦全部放開(kāi),液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩將難以避免,屆時(shí),對整個(gè)液晶面板產(chǎn)業(yè)的打擊或是致命性的,這種擔憂(yōu)也使得集體放行只能成為空想。
然而,盡管TCL與京東方在投建高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)時(shí)都表示不設排他性,并有意與國產(chǎn)彩電廠(chǎng)商進(jìn)行合作,共同開(kāi)發(fā)高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn),但從現實(shí)情況來(lái)看,TCL、京東方等表態(tài)只能說(shuō)是一廂情愿。記者注意到,除了TCL和京東方的8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)外,目前仍在等待批文排隊的還有LGD8.5代線(xiàn)、三星7.5代線(xiàn)等五條液晶面板生產(chǎn)線(xiàn),投建面板項目的審批難度可見(jiàn)一斑。此前有消息人士稱(chēng),發(fā)改委最多只會(huì )通過(guò)兩家液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)審批,LG、友達、三星都在抓緊公關(guān)。
友達首席執行官陳來(lái)助近日對外透露,目前友達正與臺灣當局就大陸設廠(chǎng)事宜進(jìn)行溝通,相信當局會(huì )盡快放行,特別是在韓系品牌投建液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)遲遲未能獲批的情況下,友達優(yōu)勢會(huì )更為明顯。
延遲審批或令格局生變
盡管對于其他五家高世代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)投建計劃獲得審批通過(guò)的日期依然未定,但迅速增長(cháng)的液晶電視市場(chǎng)需求卻無(wú)形中給了創(chuàng )維、康佳等其他國產(chǎn)彩電巨頭們巨大的壓力,一旦TCL率先搶得上游面板的制高點(diǎn),那么,國內彩電行業(yè)格局或將再生變局。
來(lái)自TCL一季度的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)顯示,2010年1～3月份TCL液晶電視全球銷(xiāo)量達192.72萬(wàn)臺,同比增長(cháng)60.77%,期間,盡管處于銷(xiāo)售淡季,TCL液晶電視3月份銷(xiāo)量依然同比增長(cháng)10.93%,達40.13萬(wàn)臺。
面對著(zhù)同行的競爭壓力,創(chuàng )維在經(jīng)過(guò)數月考量后,還是決定參股LGD8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn),而康佳方面則是選擇在昆山布局模組生產(chǎn)線(xiàn),盡量靠近龍騰光電8.5代液晶面板生產(chǎn)線(xiàn),但是康佳是否參股仍是個(gè)謎。
業(yè)界人士指出,彩電企業(yè)的參股計劃多半被懸于半空很大程度上還是由于這些高世代液晶面板線(xiàn)項目遲遲未能獲批,然而,從目前國內彩電行業(yè)競爭格局來(lái)看,幾大彩電巨頭選擇同一條面板生產(chǎn)線(xiàn)的可能性非常小。如果其他幾條高世代面板線(xiàn)項目未能獲批,等待著(zhù)創(chuàng )維、康佳、海信、長(cháng)虹等國內其他四大彩電巨頭的或將是行業(yè)格局的重新調整。南方日報記者蔡偉
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康佳打響五一促銷(xiāo)戰
昨日,國內彩電企業(yè)巨頭康佳在廣州舉行了“康佳網(wǎng)銳LED二代新品品鑒會(huì )”,直接將目標瞄準即將到臨的“5·1”小黃金周,并將平板產(chǎn)品價(jià)格降至新低。
康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲表示,此次活動(dòng)康佳將投入數千萬(wàn)元,以網(wǎng)銳LED新品打頭陣,通過(guò)總經(jīng)理簽售、關(guān)聯(lián)世博會(huì )以及康佳“移動(dòng)商城”等創(chuàng )新手段,以海陸軍三軍總攻之勢發(fā)力旺季市場(chǎng)。
除此之外,康佳還高調啟動(dòng)了康佳“移動(dòng)商城”發(fā)車(chē)儀式,與江淮汽車(chē)公司合作,共同推出了康佳第一批“移動(dòng)商城”大篷車(chē),搶攻縣鎮彩電市場(chǎng)。黃心仲透露,此次首發(fā)車(chē)有30余臺,接下來(lái)康佳還將繼續增發(fā),預計今年內可達100多臺。
奇美高管承認操縱LCD面板價(jià)格
奇美電子一位銷(xiāo)售高管日前在法庭上承認,在2004年至2006年,曾伙同他人操縱液晶顯示器(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LCD”)面板價(jià)格。
據悉,舊金山聯(lián)邦法庭一份指控文書(shū)顯示,奇美電子銷(xiāo)售高管楊楚湘(Chu-HsiangYang)和他的員工以及其他同伙參與了在臺灣、韓國和日本舉行的與其他公司的會(huì )談,并決定將LCD面板的價(jià)格控制在某些預先設定的價(jià)格范圍。美國司法部反壟斷部門(mén)律師奈爾·林奇(NiallLynch)表示,在針對LCD制造商的一個(gè)獨立民事反壟斷訴訟中,楊楚湘已經(jīng)認罪。
去年12月,奇美在美國發(fā)起的LCD價(jià)格操縱調查中承認罪行,并同意支付2.2億美元的罰款。通過(guò)本次的調查,聯(lián)邦政府已向多家LCD制造商罰款共超過(guò)8.5億美元。
今年3月,群創(chuàng )光電與奇美電子合并,成為全球第三大面板廠(chǎng)。
根據美國法律,價(jià)格操縱的最大罰金是100萬(wàn)美元或因該行為而造成的收入或損失的兩倍,以及10年監禁。
奇美電子發(fā)言人表示,楊楚湘目前仍是公司IT產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門(mén)的高管,但不清楚楊楚湘已經(jīng)認罪。該發(fā)言人同時(shí)表示,奇美電子已經(jīng)認罪,并且將認真對待這個(gè)案子,但拒絕發(fā)表進(jìn)一步評論。
索尼3D電視五一上市
3D概念的大熱,讓各大洋品牌廠(chǎng)商都紛紛加快了市場(chǎng)行動(dòng)。繼4月初三星和LG在全線(xiàn)電視新品中普及3D概念后,索尼上周也在北京高調發(fā)布應用LED背光源的3D液晶電視新品,以及最新一代的3D藍光播放器BDP-S470和3D藍光家庭影音系統。索尼(中國)有限公司副總裁謝飚表示,索尼在3D時(shí)代有兩大“基因”優(yōu)勢:在2D時(shí)代為顧客創(chuàng )造了卓越視覺(jué)體驗的優(yōu)秀“畫(huà)質(zhì)基因”；在廣電領(lǐng)域有著(zhù)成熟應用基礎的3D技術(shù)。索尼有信心在中國的3D電視市場(chǎng)保持領(lǐng)跑。
索尼是業(yè)內最早提供3G攝影系統的公司,擁有著(zhù)從攝像、到轉播再到家庭影音播放的全套3D解決方案,尤其是在3D液晶電視方面,此次索尼發(fā)布的三款新品徹底解決了傳統3D電視在有燈光照射情況下的頻閃現象,并且支持將普通2D節目轉換成3D效果。
