- 傳統返校旺季促銷(xiāo)使LCD價(jià)格反升
- 液晶監視器廠(chǎng)商手上庫存多偏高
- 面板跌價(jià)帶來(lái)存貨跌價(jià)損失
- 第三季LCD監視器終端平均零售201美元
- 第三季17吋LCD監視器平均售價(jià)季增超8%
市場(chǎng)研究機構WitsView最新終端零售價(jià)調查顯示，今（2010）年第三季在傳統返校旺季促銷(xiāo)下，液晶監視器LCDMonitor終端平均零售價(jià)格為 201美元，較上季不跌反升、季增2.2%。主要系IT終端市場(chǎng)需求萎縮、導致液晶監視器廠(chǎng)商手上庫存多偏高，但面板跌價(jià)又帶來(lái)存貨跌價(jià)損失之壓力，在成本壓力考慮下，今年第三季廠(chǎng)商的LCDMonitor產(chǎn)品價(jià)格降幅多有限，只有18.5吋、19吋等主流機種價(jià)格調降，17吋機種則因新機上市，第三季平均售價(jià)還季增8%以上。
展望第四季，WitsView指出，盡管液晶顯示器品牌廠(chǎng)商已于第三季進(jìn)行一波促銷(xiāo)活動(dòng)，但因歐美返校潮對于消費性PC需求并不強，加上產(chǎn)品降價(jià)幅度有限，導致第三季LCDMonitor產(chǎn)品終端銷(xiāo)售結果不如預期。不過(guò)，隨著(zhù)廠(chǎng)商的庫存成本壓力經(jīng)過(guò)第三季消化后，應可于第四季舒緩，預料品牌廠(chǎng)商為了達成年度銷(xiāo)售目標，第四季將會(huì )釋出更強力的降價(jià)促銷(xiāo)攻勢，以爭取全年市占率。
個(gè)別尺寸規格來(lái)看，根據WitsView調查，今年第三季17吋液晶監視器平均零售價(jià)格為152美元，較上季的141美元，還調漲8.3%。主要是受到新機上市、且多為高階機種所帶動(dòng)。18.5吋平均零售價(jià)為129美元，較上季調降6.1%，19吋平均售價(jià)177美元，較上季下跌3.2%，主因是18.5吋、19吋為品牌廠(chǎng)商今年第三季降價(jià)促銷(xiāo)主力機種。21.5吋平均售價(jià)192美元，較上季調漲4%。22吋平均售價(jià)246美元，較上季調升1.1%。
個(gè)別區域來(lái)看，今年第三季美國市場(chǎng)17吋液晶監視器產(chǎn)品的價(jià)格，較上季大漲28.4%，漲幅最大。包括18.5吋、19吋、22吋等機種，第三季平均零售價(jià)則分別較上季下跌10%以上，尤其19吋機種跌價(jià)幅度達19.7%。英國市場(chǎng)今年第三季也以18.5吋機種平均零售價(jià)較上季跌13%，跌勢較大，19 吋、22吋價(jià)格跌幅也分別有5%、4%。
亞洲市場(chǎng)方面，日本市場(chǎng)今年第三季包括17吋、22吋等機種第三季零售價(jià)亦均較上季調漲 5%，18.5吋零售價(jià)則也較上季下跌10.8%。至于中國大陸市場(chǎng)第三季各尺寸LCDMonitor產(chǎn)品價(jià)格多平穩，僅19吋機種平均零售價(jià)較上季漲 2.7%。
整體來(lái)說(shuō)，WitsView表示，今年第二季受到傳統淡季影響，加上歐洲債信危機沖擊、IT產(chǎn)品終端需求急速萎縮，使得液晶顯示器品牌廠(chǎng)商手上的高價(jià)庫存遲遲無(wú)法被消化。加上面板價(jià)格又逐步下滑，讓存或產(chǎn)生跌價(jià)損失，讓廠(chǎng)商多面臨雙重成本力道夾擊。
