機遇與挑戰：
- 價(jià)格太高、內容太少，3D電視難普及
- 廠(chǎng)商積極研發(fā)智能應用程序促進(jìn)智能電視的普及
市場(chǎng)數據：
- 不到半年，智能電視產(chǎn)品滲透率達到8.3%
“裸眼3D”技術(shù)的突破似乎讓3D電視看到了未來(lái)，不過(guò)相對3D電視而言，智能電視表現的則更為火爆。
2011年以來(lái)，已經(jīng)陸續有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng )維、廈華、松下、夏普等中外彩電品牌超過(guò)40個(gè)系列的智能互聯(lián)網(wǎng)電視上市銷(xiāo)售。一時(shí)間，“ 應用商店”、“手勢識別”、“安卓系統”等名詞開(kāi)始充斥在我們周邊。
在前不久舉行的2011年中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)發(fā)展論壇上，中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室發(fā)布的《2011年中國智能電視消費者認知與 需求狀況調研報告》數據顯示，參與調研的網(wǎng)民中九成以上對智能互聯(lián)網(wǎng)電視都有一定了解，只有不到3%的網(wǎng)民明確表示彩電產(chǎn)品不需要具備更多的智能功能，這說(shuō)明智能電視在中國彩電消費市場(chǎng)擁有巨大的需求潛力。
中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，智能電視產(chǎn)品的推出很大程度上源于智能手機的廣泛使用?！?011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》數據顯示，參與調研的網(wǎng)民中有78%使用的手機帶有智能功能，其中71%的網(wǎng)民表示經(jīng)常用使用智能功能，更有20%的人表示現有智能功能不能滿(mǎn)足自身需要。
由此可見(jiàn)，智能電視已經(jīng)有一個(gè)很好的市場(chǎng)氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產(chǎn)品準備方面，也已經(jīng)很豐富。目前康佳、海爾、創(chuàng )維、T C L、廈華等主流國產(chǎn)品牌，以及三星、LG都有智能電視上市銷(xiāo)售，另外夏普、松下、索尼也都推出了互聯(lián)網(wǎng)電視，預計未來(lái)智能電視的消費將迅速增長(cháng)。
回顧最近幾年中國平板電視市場(chǎng)發(fā)展：LED電視從2009年最初上市到現階段的普及銷(xiāo)售，用了兩年多的時(shí)間。3D電視經(jīng)過(guò)近一年的市場(chǎng)培育，產(chǎn)品滲透率達到10.8%。而智能電視的市場(chǎng)表現更加出眾，來(lái)自零售市場(chǎng)的監測數據顯示，在不到半年的時(shí)間里，智能電視產(chǎn)品滲透率達到8.3%。
那么，對于彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的發(fā)展方向是3D還是智能？目前來(lái)說(shuō)，這二者都還存在著(zhù)一些瓶頸。眼下3D市場(chǎng)還不是一片坦途。
分析人士認為，對普通消費者來(lái)說(shuō)，價(jià)格過(guò)高、內容太少是3D產(chǎn)品普及率低的最主要因素。目前市場(chǎng)上天價(jià)3D電視與普通電視的價(jià)格不可同日而語(yǔ)，而且，專(zhuān)門(mén)的播放機、碟片的價(jià)格相對普通產(chǎn)品成本也很高。
此外，3D片源嚴重不足的情況也制約了3D產(chǎn)品的普及。3D節目制作成本是普通節目制作成本數倍 ，而3D產(chǎn)品的低普及率更加劇了節目生產(chǎn)廠(chǎng)商的觀(guān)望態(tài)度。而在智能電視方面，不少消費者購買(mǎi)使用后認為，其智能化程度與想象中的還是有很大差距。
陸刃波說(shuō)：“智能電視的消費普及將與開(kāi)放式應用程序商店的發(fā)展同步，只有有了更多實(shí)用的功能程序，才能最大限度的激發(fā)消費市場(chǎng)購買(mǎi)潛力。為了避免受制于人，彩電企業(yè)都在開(kāi)發(fā)各自的開(kāi)放式應用程序商店平臺。”
據了解，2010年啟動(dòng)的三星應用程序商店已有380個(gè)用于智能電視的應用程序，并向全球120個(gè)國家提供服務(wù)；松下也啟動(dòng)了面向電視、平板電腦的應用商店“VIERAC ONnectMarket”；TCL也有自主開(kāi)發(fā)的Android+windows系統的電視應用程序商店；康佳、創(chuàng )維、海爾均采用了目前較為成熟的 Android系統應用平臺。應用商店層出不窮為消費者提供了更多選擇空間，對促進(jìn)智能電視消費起到關(guān)鍵性作用。
不過(guò)，也有人認為，3D電視實(shí)質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級，而智能電視更側重軟件系統的人性化發(fā)展和互聯(lián)互通的體驗，其實(shí)處在不同的比對平臺上。真要說(shuō)誰(shuí)是未來(lái)電視的發(fā)展方向，智能電視的可能性更大，畢竟，3D將來(lái)也只是智能電視的一項功能而已。
