機遇與挑戰：

• 我國平板電視消費市場(chǎng)進(jìn)入成熟期
• 國產(chǎn)品牌平板電視掌控國內市場(chǎng)

市場(chǎng)分析：

• 上半年我國平板電視消費需求量1500萬(wàn)臺
• 國產(chǎn)品牌平板電視約占據我國65%的市場(chǎng)份額

中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室近日發(fā)布的《2011上半年中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》中透出的信息。報告顯示，今年上半年我國平板電視消費需求量為1500萬(wàn)臺，全年預計將達到3800萬(wàn)臺。這標志著(zhù)我國平板電視消費市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，現階段一、二級城市市場(chǎng)的平板電視銷(xiāo)量已基本停止增長(cháng)，而三、四級市場(chǎng)則成為廠(chǎng)家銷(xiāo)售量增長(cháng)的主要來(lái)源，我國平板電視市場(chǎng)需求整體進(jìn)入低速平穩增長(cháng)期。

中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，除了銷(xiāo)量數據，目前我國平板電視市場(chǎng)的品牌格局也顯示出市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。“成熟的市場(chǎng)往往意味著(zhù)較高的品牌集中度，目前中國平板電視市場(chǎng)已初步顯現這一特征。”他解釋稱(chēng)，我國的平板電視市場(chǎng)啟動(dòng)于2004年，競爭最激烈時(shí)共有30多個(gè)品牌。但這七年多里，中國市場(chǎng)上的平板電視品牌經(jīng)歷了多輪洗禮，目前的主流品牌僅剩10個(gè)左右，包括新科、上廣電、日立、飛利浦等都已退出市場(chǎng)。

據了解，目前國外品牌平板電視大約占據著(zhù)我國35%的市場(chǎng)份額，其余都已被國產(chǎn)品牌掌控。而從市場(chǎng)和產(chǎn)品來(lái)看，國產(chǎn)液晶電視在LED產(chǎn)品的普及力度最大，由去年的17%迅速增至目前的62%，海信、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、康佳都占據了較大份額。而外資LED電視則由三星、LG兩大韓資巨頭的產(chǎn)品占據42%的市場(chǎng)。得益于銷(xiāo)售價(jià)格的快速下降，今年我國3D電視的銷(xiāo)量將超過(guò)預期，有望突破600萬(wàn)臺。此外，各大彩電巨頭從今年3月份開(kāi)始集體發(fā)力的智能電視今年也將達到400萬(wàn)臺的消費需求量。