機遇與挑戰：
- 液晶電視面板首次出現年出貨數量較上年衰退
- 2012年液晶電視市場(chǎng)或將開(kāi)始反彈
市場(chǎng)數據：
- 2011中日韓液晶電視面板出貨量或減6%
- 2012年中日韓液晶電視面板出貨量或將成長(cháng)19%
根據 DisplaySearch 最新的報告MarketWise – LCD Industry Dynamics顯示，2011年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的液晶電視面板廠(chǎng)商出貨預計為2億780萬(wàn)片；相較于2010年的2億2,000萬(wàn)片衰退了6%，這也將是液晶產(chǎn)業(yè)發(fā)展有史以來(lái)第一次面板的年出貨數量較前一年度衰退，但也代表了液晶電視面板在今年整年度的庫存調整狀況。
然而，隨著(zhù)開(kāi)發(fā)中國家的市場(chǎng)崛起、新機種與新規格的推出、終端市場(chǎng)在年底銷(xiāo)售旺季的新一波降價(jià)促銷(xiāo)以及液晶電視品牌對于 2012年的銷(xiāo)售目標設定，預計2012年的液晶電視市場(chǎng)將開(kāi)始反彈；相對的面板廠(chǎng)商也開(kāi)始設定其2012年面板出貨目標；DisplaySearch最近觀(guān)察到，2012年臺灣、日本、韓國以及中國大陸的面板廠(chǎng)商預計液晶電視面板出貨量達2億4,730萬(wàn)片，相較于2011年的2億780萬(wàn)片將成長(cháng)19%。
而在各液晶電視面板廠(chǎng)商的部分，三星與新奇美最為積極，明年目標均為年成長(cháng)19%到20%，三星的積極出貨目標與其自有品牌三星電視的市場(chǎng)擴展與三星面板在中國大陸的積極促銷(xiāo)有關(guān)；而友達與LG Display則目標成長(cháng)8%。
中國大陸的新進(jìn)面板廠(chǎng)商京東方、華星光電與中電熊貓等也都在2012年隨著(zhù)其大世代線(xiàn)的量產(chǎn)設下了相當積極的出貨目標；而一些生產(chǎn)較小尺寸液晶電視面板的廠(chǎng)商如華映與龍騰等則會(huì )在2012年逐步退出電視面板市場(chǎng)。
此外Sharp與Panasonic LCD則因應其生產(chǎn)線(xiàn)與產(chǎn)品的調整，降低其2012年面板出貨目標而專(zhuān)注在60寸以上大尺寸以及手持式裝置面板；而SHARP與PaNASONic LCD也預計會(huì )在2012年大幅調整其面板生產(chǎn)策略而與臺灣的面板廠(chǎng)商如友達、奇美等有更多采購與策略合作。
2012年主要液晶電視面板廠(chǎng)商銷(xiāo)售目標 (單位：百萬(wàn)片)
DisplaySearch大中華區副總經(jīng)理謝勤益表示：“2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫存調整后，對于2012年的景氣與買(mǎi)氣恢復更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進(jìn)貨，這將對于面板價(jià)格扮演穩定的作用。”
“此外，為因應不同市場(chǎng)的需求，電視面板廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)了許多新的尺寸與規格產(chǎn)品，例如39寸、50寸、43寸、48寸、72寸等等，以及低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機構設計的產(chǎn)品吸引以成本為導向的開(kāi)發(fā)中國家消費者；而2011年的3D、LED等高階面板的降價(jià)也為2012年的整機降價(jià)進(jìn)行了鋪路。這些都將為2012年的面板出貨帶來(lái)新的刺激作用。”他指出。
謝勤益接著(zhù)表示：“另外， 2012年各個(gè)面板廠(chǎng)商的出貨目標也跟其客戶(hù)，也就是液晶電視品牌與代工廠(chǎng)商的價(jià)值鏈調整息息相關(guān)。換言之，經(jīng)過(guò)了2011年電視市場(chǎng)的成長(cháng)不如預期以及所有廠(chǎng)商的財務(wù)壓力之后，明年的價(jià)值鏈關(guān)系將全面調整。尤其是日本品牌如Sony、 Panasonic、Sharp甚至Toshiba等，都將大幅調整其面板供應商以及供應比重，以及釋放更多委外代工的訂單。
而另一方面，中國大陸研議中的面板半成品進(jìn)口關(guān)稅的上調，也會(huì )對供應關(guān)系造成影響，關(guān)稅如果上調，對于中國大陸本土面板廠(chǎng)商的出貨將更具扶持作用，而臺灣跟韓國的面板廠(chǎng)商也將被迫采取因應措施。
DisplaySearch 也特別針對液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距，也就是俗稱(chēng)的面板下游庫存水平進(jìn)行分析。在2010年電視面板出貨與整機出貨差距達到了15%，因此整個(gè)供應鏈進(jìn)行了庫存調整，而2011年差距大幅縮小到1%，代表了面板出貨減少的調整作用。
以正常面板出貨到整機制造，再到終端市場(chǎng)鋪貨約需1個(gè)月到6周的時(shí)間計算，正常的面板出貨與整機出貨差距應在10%左右，因此預計2012年此差距將逐步恢復正常。
液晶電視整機出貨與面板出貨之間的差距 (單位：百萬(wàn)片)
