機遇與挑戰：

• 先進(jìn)電視技術(shù)的中產(chǎn)階級壯大促進(jìn)液晶電視出貨
• LED價(jià)格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受

市場(chǎng)數據：

• 今年俄羅斯液晶電視出貨量預計將增長(cháng)至650萬(wàn)臺
• 平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%

據IHS iSuppli公司的電視研究報告，隨著(zhù)青睞先進(jìn)電視技術(shù)的中產(chǎn)階級不斷壯大，今年俄羅斯液晶電視出貨量預計強勁增長(cháng)10%。俄羅斯屬于所謂的金磚國家(BRIC)，是一個(gè)重要市場(chǎng)。

今年俄羅斯液晶電視出貨量預計將從2010年的590萬(wàn)臺增長(cháng)至650萬(wàn)臺。預計2012和2013年分別增長(cháng)15%和11%，之后增長(cháng)速度將有所下降，降到一位數水平。到2015年，俄羅斯液晶電視出貨量將達到920萬(wàn)臺，如下圖所示。

作為目前俄羅斯市場(chǎng)上的主要電視技術(shù)，液晶占該國總體電視出貨量的80%，占總體銷(xiāo)售額的88%。相比之下，CRT電視只占14%，其余市場(chǎng)為等離子技術(shù)所有。這意味著(zhù)包括液晶與等離子在內的平板電視將占俄羅斯電視出貨量的86%。在金磚國家中，俄羅斯國土面積比中國、巴西和印度都大。去年俄羅斯人口是1.42億，是金磚國家中最少的。據世界銀行和國際貨幣基金組織(IMF)的公開(kāi)數據，俄羅斯2010年國內生產(chǎn)總值(GDP)在金磚國家中排名第三，位居中國和巴西之后。整體來(lái)看，金磚國家都處于加快經(jīng)濟發(fā)展的類(lèi)似階段。

雖然俄羅斯液晶電視市場(chǎng)今年將取得強勁增長(cháng)，但與美國市場(chǎng)相比仍然相形見(jiàn)絀。預計2011年美國液晶電視出貨量將達到3370萬(wàn)臺左右。在金磚國家中，2011年俄羅斯液晶電視出貨量排名第三，低于中國的4000萬(wàn)臺和巴西的780萬(wàn)臺。

液晶促進(jìn)CRT滅亡

最近幾年俄羅斯液晶電視市場(chǎng)穩步增長(cháng)，壓縮CRT市場(chǎng)地盤(pán)。促進(jìn)該國液晶電視市場(chǎng)增長(cháng)的因素包括：積極的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，價(jià)格下降，技術(shù)不斷進(jìn)步，以及轉向數字電視廣播。中產(chǎn)階級目前在俄羅斯大約5000萬(wàn)個(gè)家庭中占35%，該階層的壯大，也是推動(dòng)液晶電視市場(chǎng)增長(cháng)的一個(gè)重要因素，30-49歲的民眾是俄羅斯最活躍的消費者。

這些因素導致俄羅斯CRT市場(chǎng)永久衰落，其份額到2015年將從今年的兩位數下降到只有2%。

IHS公司認為，在液晶電視領(lǐng)域，32英寸仍然最受歡迎，但未來(lái)的增長(cháng)將來(lái)自40英寸以上以及50英寸以上兩類(lèi)尺寸。同時(shí)，預計今年全高清電視將占液晶市場(chǎng)的42%。

相比之下，其它高端液晶特點(diǎn)發(fā)展不順。例如，LED技術(shù)在俄羅斯電視市場(chǎng)家喻戶(hù)曉，但價(jià)格比液晶電視高50%，妨礙其得到更快的接受?；ヂ?lián)網(wǎng)和3D也是消費者渴望得到的特點(diǎn)，盡管目前支持這些功能的電視仍然很少。

三星和LG是俄羅斯最大的液晶電視生產(chǎn)商，由自己的工廠(chǎng)生產(chǎn)。但飛利浦和索尼也是重要廠(chǎng)商，其電視機是由代工廠(chǎng)商在俄羅斯組裝的。加里寧格勒特別經(jīng)濟區位于俄羅斯西北部的黑海沿岸，占俄羅斯國內組裝的液晶電視的50%左右，其余產(chǎn)量來(lái)自其它地區，包括莫斯科附近和圣彼得堡。

俄羅斯零售連鎖和所謂的巨型超級市場(chǎng)占電視銷(xiāo)量的大部分，而較小的零售店占15%。2010年莫斯科著(zhù)名批發(fā)市場(chǎng)Cherki¬zovsky關(guān)閉，預計有利于包括電視在內的正宗產(chǎn)品。Cherki¬zovsky以低價(jià)商品著(zhù)稱(chēng)，而且經(jīng)常銷(xiāo)售假冒產(chǎn)品。