機遇與挑戰：
- 第四季液晶電視月產(chǎn)量接近歷史新高
- 液晶電視的生產(chǎn)仍維持較高產(chǎn)出
- 液晶電視品牌商仍謹慎管控庫存
市場(chǎng)數據：
- 2011年10月份的液晶電視產(chǎn)量達1,980萬(wàn)臺
- 11月的電視生產(chǎn)量預計將高達1,990萬(wàn)臺
- 2012年1月的整機生產(chǎn)量降至1,340萬(wàn)臺
近日消息，NPD DisplaySearch觀(guān)察指出，隨著(zhù)全球液晶電視品牌為沖刺第四季旺季銷(xiāo)售提高整機生產(chǎn)量，液晶電視月產(chǎn)量接近歷史新高；根據該機構最新發(fā)行的電視品牌出貨月報顯示，2011年10月份的液晶電視產(chǎn)量達到1,980萬(wàn)臺、超越歷史紀錄，并可望在11月維持相同水準。
盡管大部分全球電視品牌照例于11月降低生產(chǎn)數量，液晶電視的生產(chǎn)在中國品牌加持下仍然維持較高產(chǎn)出，以因應11、12月出貨需求，為即將到來(lái)的農歷新年做準備；根據調查結果顯示，11月的電視生產(chǎn)量預計將高達1,990萬(wàn)臺。
NPD DisplaySearch市場(chǎng)研究總監楊靜萍表示：“除了供應鏈為了即將到來(lái)的假期提前備貨，中國品牌商也要搶占市場(chǎng)大餅，以彌補今年初在出貨上的落差。”
以數量來(lái)看，電視需求的前景的話(huà)已經(jīng)轉為樂(lè )觀(guān)，但焦點(diǎn)會(huì )放在低單價(jià)和簡(jiǎn)單功能的機種上。電視品牌包括全球領(lǐng)先廠(chǎng)商都將在2012年帶進(jìn)新尺寸和低階產(chǎn)品以刺激消費。楊靜萍補充：“黑色星期五的電視售價(jià)可能不會(huì )對市場(chǎng)有太大影響，但是新尺寸出現后加上簡(jiǎn)單功能機種的價(jià)格定位是不能被忽略的一塊，這些都可能導致產(chǎn)品和價(jià)格的混亂。”
NPD DisplaySearch認為，盡管北美和中國大陸的銷(xiāo)售實(shí)績(jì)強勁，液晶電視品牌商仍謹慎管控庫存。從12月到 2012年2月，液晶電視品牌計劃降低生產(chǎn)數量以預防在傳統的第一季淡季堆積過(guò)多的庫存。在全球液晶電視品牌生產(chǎn)計劃調查中顯示， 2012年1月的整機生產(chǎn)量將降到1,340萬(wàn)臺的數量，而液晶電視面板業(yè)者則將需在未來(lái)的幾個(gè)月持續控制產(chǎn)能利用率，即使面板價(jià)格轉為穩定。
液晶電視品牌各月生產(chǎn)計劃數量 (單位：百萬(wàn)臺)
泰國水患造成硬碟機(HDD)短缺，預計此一供應缺口將持續到2012年第一季，同時(shí)影響筆電和桌上型液晶顯示器的生產(chǎn)計劃。 NPD DisplaySearch 特別看到可攜式個(gè)人電腦品牌正在減少低利潤產(chǎn)品如小筆電或15.6寸等主流機種；“從2012年第二季初，由于通路需要補回庫存并且展開(kāi)2012年新機種的上市，可攜式個(gè)人電腦的產(chǎn)出將有顯著(zhù)的增加。”楊靜萍表示。
可攜式個(gè)人電腦品牌各月出貨預測數量 (單位：百萬(wàn)臺)
NPD DisplaySearch指出，顯示器品牌中，出貨與桌上型電腦緊密相關(guān)，或在中國市占率較高的品牌，在此波硬碟短缺中受創(chuàng )較深，反之獨立出貨的顯示器品牌則受到較小的沖擊。然而在中國大陸個(gè)人電腦自行組裝(DIY)市場(chǎng)需求轉弱，主因是來(lái)自硬碟價(jià)格上揚。
