機遇與挑戰：

• Android系統不會(huì )成為智能電視的主導操作系統
• 任何一個(gè)品牌都無(wú)法“獨占”智能電視市場(chǎng)

市場(chǎng)數據：

• 2012年智能電視在中國市占達30%-40%左右

2012年，智能電視在中國iTV電視用戶(hù)（大約3千萬(wàn)）中將占據更多的份額，可能會(huì )達到30%-40%左右。Android系統會(huì )成為智能電視的標準操作系統，其中絕大部分Android智能電視將會(huì )基于A(yíng)RM技術(shù)。一部分領(lǐng)先的制造廠(chǎng)商可能會(huì )開(kāi)始真正采用應用商店的業(yè)務(wù)模式，并且推出了許多新的功能，比如新浪微博、電視支付、3D游戲、三屏交互操作等，這些功能都將推出并逐漸流行。

而歐洲和美國市場(chǎng)最大的不同是，Android系統不會(huì )成為智能電視或者iTV的主導操作系統，取而代之的是Google和蘋(píng)果將分別以Google TV和Apple DTV攜手進(jìn)入市場(chǎng)。

2012年3D游戲/用戶(hù)界面，為“家庭互聯(lián)網(wǎng)”應用商店所開(kāi)發(fā)的創(chuàng )新應用，電視支付，內容，用于本地SiP的多功能一體電視芯片，WiFi芯片，遠程控制器，結合了高能效和成本效益的CPU和GPU等將推動(dòng)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展。

主要的挑戰包括成本、圖像后期處理技術(shù)、合作伙伴的產(chǎn)品上市時(shí)間、Android TV的API標準化等。而ARM的多核結構、計算處理器和圖形處理器的卓越性能，計算處理器和圖形處理器的緊密耦合，功耗效率，對Android系統的完美支持，最廣泛的軟件生態(tài)系統等都將有助于克服上述挑戰。

需要指出的是，任何一個(gè)品牌都無(wú)法“獨占”智能電視市場(chǎng)，就如同Google/Android和蘋(píng)果作為主要的品牌共存于智能手機市場(chǎng)。我個(gè)人認為，蘋(píng)果可能能夠在更短的時(shí)間內洞悉智能電視市場(chǎng)并且獲得顯著(zhù)的份額。畢竟，與手機相比，簡(jiǎn)潔對電視至關(guān)重要。蘋(píng)果可能能夠更為方便地實(shí)現電視與iPad和iPhone的多屏融和，而這對Google和其眾多的OEM合作伙伴來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)較大的挑戰。