【導讀】業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，如果量子點(diǎn)技術(shù)能夠克服現有在色彩轉化、曲面制造、厚度設計等方面的局限性和發(fā)展瓶頸，未來(lái)有可能會(huì )對OLED帶來(lái)強大挑戰。但也有人說(shuō)：OLED電視市場(chǎng)占比預計2015年將突破10%，達到12.5%，2021年在整體OLED市場(chǎng)中的占比將達到37.6%，呈爆發(fā)式增長(cháng)。到底誰(shuí)先紅呢？
被稱(chēng)為“下一代顯示技術(shù)”的OLED電視在國內市場(chǎng)推出一年多來(lái)，受制于技術(shù)難度大、成本居高不下、終端產(chǎn)品價(jià)格高等因素，推廣普及并不算順利。不過(guò)這一局面有望得到扭轉。
近日，全球專(zhuān)業(yè)平板顯示研究咨詢(xún)機構Display Search發(fā)布數據稱(chēng)，2015年OLED電視面板市場(chǎng)總額將增長(cháng)2倍。業(yè)內人士也預計，OLED電視及用于智能穿戴設備的塑性OLED市場(chǎng)快速發(fā)展，將推動(dòng)2015年整體OLED市場(chǎng)規模首次突破3億片。
現狀：OLED市場(chǎng)普及受阻
OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表，已被業(yè)界公認。
據了解，OLED完全突破了LCD電視在畫(huà)質(zhì)和設計上的局限，實(shí)現了電視顯示技術(shù)的革新，包括柔性屏幕、超薄厚度、更高的色域與對比度都是OLED的亮點(diǎn)，比如OLED面板的延展性，不需要靠外力使之變形，不會(huì )帶來(lái)額外的生產(chǎn)成本，廠(chǎng)商可以根據消費者的喜好來(lái)決定曲面電視的生產(chǎn)量。
也因更符合消費者對健康環(huán)保的需求，作為OLED技術(shù)“主推手”的韓國面板企業(yè)LG Display將OLED中文命名為“有機電視”。但OLED電視的發(fā)展并未一帆風(fēng)順。LG Display最早于2011年末率先開(kāi)發(fā)出55英寸OLED電視面板，并于次年率先投入量產(chǎn)。2013年初LG和三星相繼推出了OLED電視產(chǎn)品，并于當年9月在中國市場(chǎng)上市。對于新一輪技術(shù)革新相當敏感的國產(chǎn)彩電企業(yè)也迅速跟進(jìn)，2014年的美國消費電子展上，包括創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹、海爾、康佳等國產(chǎn)品牌均展示了各自的OLED產(chǎn)品。
不過(guò)，近日記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，雖然不少廠(chǎng)商在終端賣(mài)場(chǎng)展示有OLED電視產(chǎn)品，但實(shí)際在銷(xiāo)售的還是以L(fǎng)G和創(chuàng )維品牌為主。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波分析，因技術(shù)難度大，自身良品率較低而導致成本居高不下、產(chǎn)量少、價(jià)格高，使得OLED電視的推廣并不順利。
事實(shí)上，目前OLED電視的價(jià)格較2013年剛上市時(shí)已經(jīng)有明顯下調。據記者了解，以L(fǎng)G的55寸曲面產(chǎn)品為例，初上市時(shí)為59999元，而記者近日在國美在線(xiàn)以及京東商城查到的售價(jià)均在18888元左右。另一款創(chuàng )維的55寸OLED產(chǎn)品，現在19999元的價(jià)格較去年“五一”上市的29999元的價(jià)格也有明顯下降。不過(guò)，這仍遠高于同尺寸段LED產(chǎn)品，同尺寸4K電視產(chǎn)品的主要價(jià)格段也僅在4999-7999元之間。
有廠(chǎng)商對記者直言，目前國內廠(chǎng)商推OLED電視，更多是為了占據技術(shù)上的領(lǐng)先位置，著(zhù)眼未來(lái)而非短期銷(xiāo)量。
盡管前景可期，但OLED電視產(chǎn)業(yè)仍面臨風(fēng)險和挑戰。有國外媒體指出，目前電視用OLED面板的最大風(fēng)險在于OLED電視市場(chǎng)過(guò)小，根據DisplaySearch的數據，今年全球OLED電視市場(chǎng)規模估計有60萬(wàn)臺，占整體電視市場(chǎng)比重僅0.3%。
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此前，三星一度量產(chǎn)電視用OLED面板，并有計劃進(jìn)行大規模投資，但去年底，三星電視事業(yè)負責人金玄石對外表示，三星近期將不會(huì )再發(fā)布新型OLED電視，在未來(lái)將把重心轉至量子點(diǎn)背光技術(shù)的LCD電視。目前OLED面板領(lǐng)域LG Display一家獨大，國內面板企業(yè)京東方在鄂爾多斯以及華星光電在武漢的OLED面板產(chǎn)線(xiàn)分別已經(jīng)投產(chǎn)和建設中，但都是布局中小尺寸、移動(dòng)設備領(lǐng)域，國產(chǎn)廠(chǎng)商發(fā)展OLED電視都需要與LG Display合作。業(yè)內有分析認為，盡管?chē)鴥炔孰娖放埔苍诜e極進(jìn)行OLED產(chǎn)品的布局，但上游面板核心技術(shù)缺失、產(chǎn)品線(xiàn)不夠豐富等問(wèn)題依然制約國產(chǎn)品牌的跟進(jìn)速度。
與此同時(shí)，LCD顯示技術(shù)也在不斷演進(jìn)，包括4K超高清在內的高端顯示技術(shù)也將對OLED電視的發(fā)展形成挑戰，最為典型的就是近期大熱的量子點(diǎn)技術(shù)。京東方、華星光電等國內面板廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始導入量產(chǎn)量子點(diǎn)技術(shù)，去年底TCL率先發(fā)布了量子點(diǎn)電視產(chǎn)品，今年的美國消費電子展上，包括三星、索尼等眾多國內廠(chǎng)商都推出有量子點(diǎn)電視。TCL多媒體CEO郝義介紹，量子點(diǎn)電視能夠提供媲美OLED電視的畫(huà)質(zhì)、色彩還原能力，“甚至比OLED還好，關(guān)鍵是價(jià)格比同尺寸OLED電視便宜40%左右”。
業(yè)內觀(guān)點(diǎn)認為，如果量子點(diǎn)技術(shù)能夠克服現有在色彩轉化、曲面制造、厚度設計等方面的局限性和發(fā)展瓶頸，未來(lái)有可能會(huì )對OLED帶來(lái)強大挑戰。
奧維咨詢(xún)預計，未來(lái)2-3年將呈現OLED技術(shù)與當前主流TFT-LCD技術(shù)并行狀態(tài)，短期內OLED還無(wú)法替代液晶電視。
前景：電視將成增長(cháng)核心動(dòng)力
市場(chǎng)研究機構Display Search新近公布的平板顯示市場(chǎng)報告給了OLED電視業(yè)界以信心。報告顯示，OLED面板市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化，OLED電視將取代手機OLED面板成為OLED整體市場(chǎng)增長(cháng)的核心動(dòng)力。2015年OLED電視面板市場(chǎng)總額將達到14.3億美元，較2014年的5億美元超出近2倍。
數據顯示，2013年，手機OLED面板市場(chǎng)在整體OLED市場(chǎng)中以96.7%的比重、99億美元的市場(chǎng)總額達到頂峰，而在2014年，手機OLED面板基本停止了增長(cháng)，占比降至85%，同時(shí)也影響到了OLED的市場(chǎng)整體表現。2013年整體OLED市場(chǎng)總額為103億美元，2014年的市場(chǎng)總額為98億美元，出現了負增長(cháng)現象。
Display Search中國區研究總監張兵預計，OLED電視市場(chǎng)占比預計2015年將突破10%，達到12.5%，2021年在整體OLED市場(chǎng)中的占比將達到37.6%，呈爆發(fā)式增長(cháng)。
為此，業(yè)內廠(chǎng)商也爭相做好準備。記者從LG Display方面了解到，其去年底已經(jīng)投產(chǎn)第二條生產(chǎn)線(xiàn)，預計到今年末OLED產(chǎn)能將達到月產(chǎn)2.6萬(wàn)片玻璃基板，2017年這一數字還將達到3.4萬(wàn)片。未來(lái)OLED顯示技術(shù)之間的競爭將促使OLED更快地在市場(chǎng)上滲透普及。
