市場(chǎng)數據：
- 3G手機用戶(hù)達到35.2萬(wàn)
- TD數據卡全年銷(xiāo)售18.9萬(wàn)片
行業(yè)狀況：
- 中興通訊憑借技術(shù)優(yōu)勢和深度定制成為行業(yè)第一
- 中國移動(dòng)以數據卡為重點(diǎn)和切入點(diǎn)發(fā)展TD-SCDMA
TD-SCDMA社會(huì )化測試和試商用拉開(kāi)中國3G終端市場(chǎng)的大幕。由于其他兩種制式尚未啟動(dòng)，TD-SCDMA完全主宰了2008年中國3G手機和數據卡市場(chǎng)，在政府部門(mén)的大力支持、產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調聯(lián)動(dòng)、運營(yíng)企業(yè)的全力推進(jìn)以及北京奧運會(huì )的帶動(dòng)下，2008年中國3G用戶(hù)有了較快發(fā)展，其中3G手機用戶(hù)達到35.2萬(wàn)。
TD數據卡受到市場(chǎng)歡迎，全年銷(xiāo)售18.9萬(wàn)片
與消費者對TD-SCDMA手機購買(mǎi)多持觀(guān)望態(tài)度不同的是，TD-SCDMA數據卡因高速上下行數據傳輸速率受到市場(chǎng)歡迎。十個(gè)建網(wǎng)城市進(jìn)一步升級到TD-HSDPA，網(wǎng)絡(luò )覆蓋問(wèn)題有所改善，同時(shí)套餐業(yè)務(wù)優(yōu)惠力度不斷加大，廠(chǎng)商推出有吸引力的產(chǎn)品，3G數據卡銷(xiāo)售呈現持續上升的勢頭，全年共銷(xiāo)售18.9萬(wàn)片。從3G終端市場(chǎng)現狀看，數據卡比手機更具市場(chǎng)潛力，中國移動(dòng)也把數據卡作為業(yè)務(wù)下一步發(fā)展的重點(diǎn)。
圖1 2006－2008年中國3G手機用戶(hù)規模及增長(cháng)
中興通訊憑借技術(shù)優(yōu)勢和深度定制成為行業(yè)第一
3G數據卡市場(chǎng)全部為國產(chǎn)廠(chǎng)商占據。中興通訊以60.5%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先其他廠(chǎng)商，這得益于其在TD-SCDMA數據卡方面投入了相當規模的研發(fā)隊伍，以及推出受到市場(chǎng)歡迎的明星產(chǎn)品——MU350作為目前最小的TD-HSDPA/EDGE雙模數據卡，成為市場(chǎng)熱銷(xiāo)對象。由于中國移動(dòng)把3G數據卡作為業(yè)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)，在數據卡市場(chǎng)的絕對領(lǐng)先優(yōu)勢將有助于中興保持其在3G終端行業(yè)的領(lǐng)軍者地位。大唐作為T(mén)D-SCDMA技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的主導者之一，在芯片和數據卡領(lǐng)域占有重要地位，以15.4%的市場(chǎng)份額排名第二。
在3G整體終端市場(chǎng)，中興通訊的手機和數據卡合計占有37.8%的市場(chǎng)份額，牢牢占據市場(chǎng)第一的位置。中興的成功得益于以下幾個(gè)因素：第一，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋網(wǎng)絡(luò )設備、終端和業(yè)務(wù)平臺，不同業(yè)務(wù)之間形成協(xié)同效應；第二，在終端領(lǐng)域具有較強的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，標準化和平臺化的研發(fā)策略使其對市場(chǎng)具有快速反應能力；第三，與運營(yíng)商深入廣泛地合作，不但最大程度壓縮庫存和營(yíng)銷(xiāo)成本，而且利用運營(yíng)商對市場(chǎng)需求的深入理解實(shí)現個(gè)性定制；第四，在3G終端領(lǐng)域大力投入，產(chǎn)品性能和種類(lèi)具有明顯的優(yōu)勢。
圖2 2008年中國3G終端市場(chǎng)品牌結構
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產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)力推動(dòng)TD終端市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(cháng)期
隨著(zhù)全球金融危機日趨嚴峻，我國政府為抵御國際經(jīng)濟環(huán)境的不利影響，確定了當前進(jìn)一步擴大內需、促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的十項措施?！豆I(yè)和信息化部認真貫徹落實(shí)中央擴大內需促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)的舉措》把做好“TD-SCDMA研究開(kāi)發(fā)和產(chǎn)業(yè)化(二期)”國家科技支撐計劃項目的組織實(shí)施工作作為一個(gè)重點(diǎn)。此外，工業(yè)與信息化部與國家發(fā)改委、財政部、國資委、科技部等部門(mén)制定了支持TD-SCDMA發(fā)展的財政支持、項目支持、網(wǎng)絡(luò )建設、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)務(wù)應用、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等六大扶持政策。在財政政策扶持方面，TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)和完善將納入電子發(fā)展基金和集成電路專(zhuān)項資金支持范圍，TD-SCDMA技術(shù)研發(fā)和設備制造廠(chǎng)家按照相關(guān)程序可以?xún)?yōu)先申請電子發(fā)展基金和集成電路專(zhuān)項資金。
為促進(jìn)TD-SCDMA產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，中國移動(dòng)開(kāi)展全方位市場(chǎng)推廣。渠道方面，向終端廠(chǎng)商和代理商開(kāi)放自有渠道，建立電子化銷(xiāo)售平臺，為建設統一渠道管理平臺打下基礎。宣傳方面，加強品牌傳播的廣范度和針對性，向社會(huì )投放常規性廣告，加大力度征集社會(huì )化測試人員，在高校開(kāi)展體驗推廣活動(dòng)；業(yè)務(wù)方面，推出奧運套餐和手機租賃等創(chuàng )新性特色服務(wù)；客戶(hù)拓展方面，開(kāi)展力度空前的補貼政策，采取不換號、不換卡和不登記“三不原則”方便用戶(hù)轉網(wǎng)。此外，在投資方面，中國移動(dòng)將1000億三年投資規劃修改為1500億。2009年，中國移動(dòng)將投資588億投資建設TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )，覆蓋238個(gè)城市，在原計劃基礎上增加200個(gè)。
TD-SCDMA雖然市場(chǎng)基礎偏弱，終端成熟度偏低，但政府大力扶持，中國移動(dòng)自身?yè)碛蟹浅８叩挠脩?hù)保有量、相對較高的ARPU值、豐富的運營(yíng)經(jīng)驗、雄厚的資金實(shí)力和較高的用戶(hù)品牌忠誠度以及國內廠(chǎng)商積極拓展，國際廠(chǎng)商的逐步加入，都為T(mén)D-SCDMA市場(chǎng)的發(fā)展注入積極因素。同時(shí)，在業(yè)務(wù)及手機推廣中，中國移動(dòng)逐步淡化TD-SCDMA技術(shù)特征，將3G業(yè)務(wù)融入現有優(yōu)勢品牌中，促進(jìn)TD-SCDMA手機推廣。此外，中國移動(dòng)于2008年底明確以數據卡為重點(diǎn)和切入點(diǎn)發(fā)展TD-SCDMA，數據卡市場(chǎng)亦將迎來(lái)快速發(fā)展。
圖3 2009-2011年中國TD-SCDMA手機市場(chǎng)規模預測
圖4 2009-2011年中國TD-SCDMA數據卡市場(chǎng)規模預測
