• 3G運營(yíng)商極力掌控終端
• 3G 產(chǎn)業(yè)鏈界限變得模糊
• 原件供應商面臨“危”與“機”

市場(chǎng)數據：

• 中移動(dòng)投入6億元支持芯片與終端
• 3G手機多功能化帶來(lái)極大商機

今年是3G元年。 以3G的名義，毫無(wú)疑問(wèn)今年的手機市場(chǎng)必將有一系列的好戲上演。在日前落幕的第七屆天津國際手機展覽會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“天津手機展”)上，手機產(chǎn)業(yè)鏈呈現出多種新的變化：三家電信運營(yíng)商對于終端的定制力度進(jìn)一步加大，3G手機產(chǎn)業(yè)鏈之間的界限變得越來(lái)越模糊。同時(shí)，3G手機的智能性、娛樂(lè )性以及多樣性也給手機元器件領(lǐng)域提出了新要求。在3G應用的背景下，手機元器件供應環(huán)節正在收獲全新的機遇，同時(shí)也面臨著(zhù)嚴峻的挑戰。

運營(yíng)商掌控意圖更加明顯

如果說(shuō)在2G時(shí)代運營(yíng)商對終端的定制力度和策略還有所保留的話(huà)，那么在3G時(shí)代，運營(yíng)商對于終端的掌控意圖變得十分明顯。三家運營(yíng)商都在公開(kāi)場(chǎng)合對各自的終端定制策略進(jìn)行了大張旗鼓的宣傳。中國電信北京研究院無(wú)線(xiàn)通信研究室主任孫震強表示，中國電信的終端定制策略包含四個(gè)原則：第一，以用戶(hù)為中心；第二，硬件與軟件定制并舉；第三，深度、中度、淺度定制共存；第四，產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節進(jìn)行精誠合作。“在3G時(shí)代，中國電信將重點(diǎn)對融合業(yè)務(wù)、行業(yè)應用及特色產(chǎn)品等進(jìn)行集中采購，并大力推進(jìn)CDMA終端的社會(huì )化運營(yíng)。”針對未來(lái)的手機定制趨勢，孫震強做出上述表示。

中國聯(lián)通研究院的李永博士也公布了聯(lián)通定制手機的三項原則：首先，中國聯(lián)通將本著(zhù)公開(kāi)、公平、開(kāi)放的原則，讓產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節積極參與進(jìn)來(lái)；其次，中國聯(lián)通將本著(zhù)振興民族產(chǎn)業(yè)的原則，側重與國內廠(chǎng)商的合作，帶動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；再次，中國聯(lián)通還將通過(guò)深度定制和渠道一級直供等策略讓用戶(hù)得到實(shí)惠。

三家運營(yíng)商中力度最大的是中國移動(dòng)。中國移動(dòng)技術(shù)部的常嘉岳表示，中國移動(dòng)提出了新機制、新標準和新測量的“三新”原則，進(jìn)一步提升了TD-SCDMA(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“TD”)的市場(chǎng)競爭力。此外，近期中國移動(dòng)還啟動(dòng)了“中國移動(dòng)TD-SCDMA終端專(zhuān)項激勵基金聯(lián)合研發(fā)項目”，投入6億元對終端及芯片廠(chǎng)商提供資金支持，鼓勵和刺激全球廠(chǎng)商大力研發(fā)TD手機。同時(shí)，中國移動(dòng)還將以蘋(píng)果AppStore為樣板打造一個(gè)名為MobileMarket的軟件商店。作為對未來(lái)該軟件商店的支持者，中國移動(dòng)將訂購更多的TD制式智能手機。屆時(shí)，受益于中國移動(dòng)手機定制策略的除了TD制式終端產(chǎn)品外，還將有終端設備的芯片、觸控屏甚至面板等領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)鏈界限變得模糊

雖然對于3G到底能夠拉動(dòng)多大內需，業(yè)內各方給出的數字不盡相同，但持樂(lè )觀(guān)態(tài)度的占有絕大部分?？梢钥隙ǖ氖?，3G牌照正式發(fā)放之后，包括3G網(wǎng)絡(luò )建設、終端設備制造、運營(yíng)服務(wù)、信息服務(wù)在內的3G產(chǎn)業(yè)鏈肯定會(huì )集體受益。但是，記者通過(guò)采訪(fǎng)獲悉，在3G市場(chǎng)中，傳統的移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節卻正在發(fā)生一些微妙的改變。

摩托羅拉銷(xiāo)售與服務(wù)副總裁、移動(dòng)終端事業(yè)部運營(yíng)商業(yè)務(wù)部總經(jīng)理溫濤在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，在傳統的2G手機產(chǎn)業(yè)鏈中，各個(gè)環(huán)節的界限比較清晰，電信運營(yíng)商、芯片制造商、軟件提供商、終端制造商、內容服務(wù)商以及市場(chǎng)渠道商之間的界限都是非常明顯的。而在3G時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節之間的界限變得模糊起來(lái)，在未來(lái)移動(dòng)通信的參與者中，他們本身所起的作用不僅體現在原有的位置上，而是會(huì )擴展到其他領(lǐng)域并提供一些服務(wù)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)公司也會(huì )在軟件設計、平臺設計方面進(jìn)行滲透。比如Google是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司，但是該公司現在也在做軟件操作平臺，微軟、蘋(píng)果等也會(huì )參與其他領(lǐng)域，在3G時(shí)代扮演不同的角色。

Frost&Sullivan中國公司副總經(jīng)理李東平在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，在3G時(shí)代，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的中心不再是單純圍繞運營(yíng)商來(lái)運行了，而是出現了多個(gè)中心，因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境變得越來(lái)越復雜。在多中心的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，誰(shuí)能最終掌握并分析用戶(hù)，誰(shuí)就可以給用戶(hù)提供更好的服務(wù)，而掌握用戶(hù)就意味著(zhù)必須掌握用戶(hù)手中的終端。

元器件供應面臨新“危”“機”

在未來(lái)的3G時(shí)代，數據業(yè)務(wù)與傳統語(yǔ)音業(yè)務(wù)的融合將成為主流手機應用，隨著(zhù)3G商用規模的擴大和延伸，其很可能對整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)、數碼產(chǎn)業(yè)甚至家電產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)生革命性影響。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，3G手機對于手機元器件供應環(huán)節來(lái)說(shuō)，既是一次難得的歷史機遇，同時(shí)也面臨著(zhù)嚴峻的挑戰。

手機元器件供應環(huán)節包括從芯片的設計到電路、軟件的設計，元器件配套模具、外殼加工、攝像頭、彩屏、應用軟件的開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)售渠道、整機的拓展以及生產(chǎn)，包括運營(yíng)商定制內容等等，是一個(gè)細分的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)也蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)機遇。

深圳邦凱鋰電股份有限公司技術(shù)副總監、聚合物電池事業(yè)部總經(jīng)理曹建華博士在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，3G時(shí)代的手機和原來(lái)僅僅作為通話(huà)工具的手機在功能上有很多不一樣的要求，主要表現在3G手機既可以通話(huà)也可以錄音和攝像，還要支持MP3、GPS以及數據傳輸和處理等多種功能。這些功能集中到3G手機上，就要求手機的電源不僅能支持足夠長(cháng)的時(shí)間，還要在安全性上滿(mǎn)足要求。為此，邦凱在展會(huì )上集中展示了由公司自主研發(fā)、擁有自主知識產(chǎn)權、專(zhuān)用于3G手機的高能電源方案——— 3G高容量商務(wù)電池(固態(tài)聚合物電池)。該電池具有高容量、循環(huán)性能好和安全等特性，可以滿(mǎn)足運營(yíng)商開(kāi)展多項3G業(yè)務(wù)的需求。

ROHM(羅姆)的相關(guān)專(zhuān)家在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，手機電池容量的大型化以及提高電源的效率，這些都可以作為實(shí)現終端長(cháng)時(shí)間運行的方法之一。但是電池容量的大型化勢必導致終端產(chǎn)品也會(huì )隨之變得十分巨大，而這一點(diǎn)與現在社會(huì )所流行的小型化產(chǎn)品趨勢完全是背道而馳的。今后，公司將把自身的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)轉移到小型化的終端設計，比如重點(diǎn)研發(fā)把多個(gè)高效開(kāi)關(guān)調節器和LDO（低壓差線(xiàn)性穩壓器）集成到一個(gè)芯片上的通用電源IC以及針對應用程序和相機模塊的小型電源。另外在分立器件方面，ROHM也針對手機元器件的小型化和節能化趨勢加以研發(fā)，全面滿(mǎn)足手機廠(chǎng)家的各項要求。