- 各大手機廠(chǎng)商紛紛推出低價(jià)智能手機
- 明年可能爆發(fā)智能手機低價(jià)戰
- 宏達電明年將推出200美元以下入門(mén)智慧型手機
隨著(zhù)國際大廠(chǎng)高通（Qualcomm）跨入低價(jià)智慧型手機晶片市場(chǎng)），山寨機晶片大廠(chǎng)的聯(lián)發(fā)科也搶進(jìn)，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門(mén)智慧型手機，蘋(píng)果更是傳言不斷，智慧型手機的低價(jià)戰，明年絕對是戰云密布。
成熟市場(chǎng)燃起戰端
分析師呂家霖直言，明年是否會(huì )爆發(fā)低價(jià)智慧型手機大戰，端看蘋(píng)果Apple的態(tài)度。
他指出，智慧型手機價(jià)格降太快，手機廠(chǎng)商會(huì )沒(méi)有賺頭，在國際一線(xiàn)大廠(chǎng)都認為里子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒(méi)有理由讓智慧型手機一下子降價(jià)。
尤其在成熟市場(chǎng)，中高階手機銷(xiāo)售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線(xiàn)手機大廠(chǎng)在成熟國家根本不需要降價(jià)沖量。
以蘋(píng)果iPhone的訂價(jià)策略為例，iPhone每當推出新一代手機時(shí)，新機未綁約售價(jià)約臺幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價(jià)則降到臺幣約17000-18000元，蘋(píng)果多年來(lái)都采取如此的定價(jià)策略，且每款手機銷(xiāo)售量越來(lái)越高，蘋(píng)果根本可以不用降價(jià)促銷(xiāo)沖量。而市場(chǎng)預計，明年蘋(píng)果推出iPhone5，可望支援LTE功能，在新技術(shù)加持護身下，新機價(jià)格也將維持過(guò)往水準。
新興國家將先開(kāi)戰
但在未開(kāi)發(fā)國家、新興市場(chǎng)，就與成熟市場(chǎng)不同，臺幣6000-10000元的智慧型手機目前已經(jīng)相當普遍。
以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機采用高通晶片，官方零售價(jià)為人民幣1999元、約臺幣9300元，在10月正式出貨前單在網(wǎng)路預購的訂單，就拿到約30萬(wàn)的訂單，小米機因此被視為啟動(dòng)中國“高規格低價(jià)手機”戰的先鋒。
小米機經(jīng)當地業(yè)內人士分析后，直指小米手機成本約人民幣1200元、約臺幣5600元，換言之，不計算管、銷(xiāo)、研費用后，毛利約人民幣700多元、約臺幣3300元，屬于合理范圍，但近日小米機傳出掉漆等問(wèn)題，因此“高規格低價(jià)手機”市場(chǎng)也備受考驗。
根據外電報導，中國電信商較喜愛(ài)推出人民幣千元、約臺幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質(zhì)的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發(fā)與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬(wàn)支才能到獲利臨界點(diǎn)，否則都是賠錢(qián)銷(xiāo)售。
晶片點(diǎn)燃百元低價(jià)戰
要啟動(dòng)智慧型手機低價(jià)戰，成本占比高的手機晶片將是點(diǎn)燃的引信，不僅聯(lián)發(fā)科、高通進(jìn)入低價(jià)智慧型手機晶片市場(chǎng)，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進(jìn)一步下滑后，百元智慧型手機價(jià)格戰勢必引爆。
手機代工廠(chǎng)華冠副總經(jīng)理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠(chǎng)陸續進(jìn)入低價(jià)智慧型手機晶片市場(chǎng)，低價(jià)智慧型手機明年一定起來(lái)，再加上根據經(jīng)驗，新商品的市占率達30%-35%后，為了要再進(jìn)一步擴大市占率，讓產(chǎn)品起飛，一定要壓低價(jià)格來(lái)沖量，因此低價(jià)的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。
但低價(jià)智慧型手機在新興市場(chǎng)引爆，對成熟市場(chǎng)的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠(chǎng)商仍以低階手機沖量、沖市占率，以中高階手機做為公司獲利來(lái)源。
