- 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)摸索及企業(yè)參與中穩步前行
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初顯
- 2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達202.5億元
- 2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模達3.03億
三網(wǎng)融合的破冰和物聯(lián)網(wǎng)概念的興起進(jìn)一步推動(dòng)設備改造和多媒體業(yè)務(wù)通信及運營(yíng)，刺激產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)在二級資本市場(chǎng)受熱捧，本土移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運營(yíng)模式受資本市場(chǎng)認可。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在行業(yè)摸索及企業(yè)參與中穩步前行。
市場(chǎng)規模：2010年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規模達202.5億元
研究發(fā)現，2010年電信運營(yíng)商強化SP計費通道治理力度，移動(dòng)增值服務(wù)市場(chǎng)整體低迷，隨著(zhù)年底治理逐漸收尾，移動(dòng)增值市場(chǎng)開(kāi)始復蘇。此外，手機電子商務(wù)和手機游戲等細分行業(yè)在本年度良好的市場(chǎng)表現，以及基于手機應用商店為核心的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的初步形成，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)穩步提升，2010年市場(chǎng)規模達202.5億元，同比增長(cháng)31.1%。預計隨著(zhù)細分行業(yè)的發(fā)力及新型服務(wù)的創(chuàng )新，2011年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將迎來(lái)強勁增長(cháng)。
用戶(hù)規模：2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模達3.03億
2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模達35100萬(wàn)，同比增長(cháng)30.0%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規模繼續保持快速增長(cháng)的原因在于，電信運營(yíng)商切實(shí)推進(jìn)3G網(wǎng)絡(luò )建設和推廣，調整手機上網(wǎng)資費，引入明星終端，極大刺激市場(chǎng)需求和用戶(hù)購買(mǎi)及消費意愿；另一方面，手機應用商店模式成功整合大量個(gè)人開(kāi)發(fā)者和團隊，使得基于不同操作系統平臺的手機應用數量大幅提升，極大豐富了用戶(hù)的個(gè)性化需求，提升用戶(hù)黏性和體驗度。
市場(chǎng)結構：移動(dòng)增值份額最高，手機電子商務(wù)和手機游戲份額逐步提升
2010年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)構成中，移動(dòng)增值服務(wù)份額最高，占比為57.3%。手機游戲和手機電子商務(wù)居于其次，占比分別為 12.7%和11.8%。由于自2009年底以來(lái)的計費通道治理，移動(dòng)增值市場(chǎng)份額降低。受基于智能手機平臺的游戲市場(chǎng)的帶動(dòng)，手機游戲份額居于其次。手機電子商務(wù)在各細分行業(yè)中增幅最大，艾瑞預計2011年其份額占比將上升為第二位。這主要受益于兩方面：一是手機支付在本年度開(kāi)始落地并獲得大力推廣；二是淘寶等電子商務(wù)平臺積極投入手機版網(wǎng)頁(yè)及客戶(hù)端產(chǎn)品布局，極大提升用戶(hù)移動(dòng)交易量及活躍度。例如手機淘寶于2010年底舉辦“瘋搶”等讓利營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用戶(hù)交易峰值過(guò)萬(wàn)，超過(guò)eBay于12月移動(dòng)銷(xiāo)售每小時(shí)9500宗的交易峰值，凸顯中國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展前景和熱度。
商業(yè)模式：手機應用商店模式受行業(yè)追捧
蘋(píng)果App Store在平臺搭建、終端研發(fā)、業(yè)務(wù)運營(yíng)及產(chǎn)業(yè)鏈把控等多方面的最佳實(shí)踐獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各參與方認可，對其運營(yíng)經(jīng)驗的學(xué)習和借鑒直接促進(jìn)國內市場(chǎng)的快速成長(cháng)。手機應用商店對手機應用軟件和數字內容發(fā)行渠道拓展和商業(yè)模式創(chuàng )新產(chǎn)生了深遠影響，創(chuàng )建以數字化應用和內容生產(chǎn)及消費網(wǎng)絡(luò )為價(jià)值空間的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統，實(shí)現整個(gè)生態(tài)系統價(jià)值最大化，是應用商店模式的核心特征。目前，三大電信運營(yíng)商、終端廠(chǎng)商、信息服務(wù)提供商等均創(chuàng )建并運營(yíng)自有手機應用商店，力圖依此在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代保持和提升產(chǎn)業(yè)鏈把控力及話(huà)語(yǔ)權。
業(yè)內分析認為，目前中國手機應用商店市場(chǎng)中，諾基亞 OVI Store已進(jìn)入并實(shí)現本土化落地，但中移動(dòng)、中聯(lián)通和中電信自有手機應用商店仍是市場(chǎng)領(lǐng)導者。未來(lái)App Store、 Android Market等全球主流手機應用商店將進(jìn)入中國市場(chǎng)，并引發(fā)中國市場(chǎng)格局轉變。本土運營(yíng)企業(yè)應依據各自?xún)?yōu)勢采取措施穩固并擴大現有市場(chǎng)份額。電信運營(yíng)商應充分利用支付通道和定制終端優(yōu)勢，以更開(kāi)放的姿態(tài)加強與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作力度，引入明星終端和第三方支付，創(chuàng )建電信能力開(kāi)放平臺，依托黏性大的通信業(yè)務(wù)應用開(kāi)發(fā)激活用戶(hù)需求，并反向帶動(dòng)傳統話(huà)務(wù)及用戶(hù)在網(wǎng)率的提升。威鋒網(wǎng)、安卓網(wǎng)、機鋒網(wǎng)等應用分享平臺未來(lái)將迎來(lái)更廣闊的合作機會(huì )，可依托流量及社區化優(yōu)勢成為國內外主流手機應用商店本地分銷(xiāo)和推廣渠道，實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈職能轉型。
未來(lái)趨勢：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深化發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)初顯
基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(cháng)期觀(guān)察和深入研究，艾瑞咨詢(xún)分析認為未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將呈現以下發(fā)展趨勢：
趨勢一：終端廠(chǎng)商角逐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，帶動(dòng)市場(chǎng)進(jìn)一步細分和深化
面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)潛在的巨大市場(chǎng)空間，終端廠(chǎng)商積極布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。隨著(zhù)終端制造技術(shù)的提升和手機操作系統的多樣化，未來(lái)智能手機出貨量和普及率將逐步提高。此外，傳統終端、系統設備廠(chǎng)商、手機制造商、解決方案提供商等紛紛進(jìn)入智能手機領(lǐng)域，通過(guò)終端整合相關(guān)應用及業(yè)務(wù)，加速智能手機中低端化趨勢，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈變遷，促進(jìn)3G和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)總體發(fā)展。未來(lái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競爭中，手機操作系統廠(chǎng)商的優(yōu)勢將逐步提升，而智能手機的市場(chǎng)競爭將轉化為對手機操作系統用戶(hù)的爭奪。
趨勢二：手機應用商店覆蓋終端多樣化，移動(dòng)應用服務(wù)平臺方向凸顯
隨著(zhù)智能終端種類(lèi)和行業(yè)應用的增加，未來(lái)應用商店應用范圍將持續擴大，一方面成為覆蓋手機、平板電腦、便攜多媒體終端(iPod Touch)、電子閱讀器等移動(dòng)終端設備的通用應用下載平臺；另一方面，應用商店將反向擴展至傳統桌面電腦、上網(wǎng)本等終端設備，并提供數字內容及應用購買(mǎi)。隨著(zhù)智能操作系統日益向企業(yè)級應用及行業(yè)應用延伸，未來(lái)交通、醫療、家居、公共設施管理等都將邁入智能化發(fā)展，應用程序商店日益向移動(dòng)應用服務(wù)平臺方向轉變，將成為數字化內容產(chǎn)品和應用程序的主要分銷(xiāo)途徑。
趨勢三：平臺化及開(kāi)放逐步成為產(chǎn)業(yè)鏈參與共識
平臺化是2010年中國互聯(lián)網(wǎng)及／移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。運營(yíng)企業(yè)通過(guò)平臺搭建和開(kāi)放API接口，使開(kāi)發(fā)者和其他企業(yè)分享其用戶(hù)流量及用戶(hù)生產(chǎn)內容，實(shí)現應用開(kāi)發(fā)的創(chuàng )新和用戶(hù)需求、用戶(hù)體驗的不斷提升，增加運營(yíng)企業(yè)對產(chǎn)業(yè)鏈的話(huà)語(yǔ)權，實(shí)現產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性運轉和共同成長(cháng)。
目前，微博、SNS、位置簽到、應用商店均已參與到平臺化趨勢中來(lái)，未來(lái)受益于平臺共享帶來(lái)的資源，應用開(kāi)發(fā)技術(shù)創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)推廣的成本將不斷趨于降低，開(kāi)放所形成的以平臺為核心的商業(yè)秩序和產(chǎn)業(yè)格局將對未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細分領(lǐng)域的發(fā)展造成深遠影響。
