空調產(chǎn)品的機遇與挑戰：

• 原材料成本上漲
• 有較強的提價(jià)預期
• 空調惠民補貼政策即將結束

空調產(chǎn)品的市場(chǎng)數據：

• 格力空調產(chǎn)品毛利率為22.54%
• 美的空調及零部件產(chǎn)品毛利率為17.68%

志高控股日前公開(kāi)表示，由于原材料成本上漲，公司對空調產(chǎn)品有提價(jià)意向。事實(shí)上，從2010年年報和今年一季報都可以看出，多家家電企業(yè)空調產(chǎn)品利潤率同比出現下滑，業(yè)內分析師普遍認為二季度空調產(chǎn)品有較強的提價(jià)預期。

志高控股主席兼行政總裁李興浩日前出席股東大會(huì )時(shí)表示，今年以來(lái)原材料成本已上漲兩成，對整個(gè)行業(yè)均構成挑戰，公司短期內雖不會(huì )提高產(chǎn)品售價(jià)，但長(cháng)期而言，仍將考慮通過(guò)逐步調價(jià)及改善產(chǎn)品組合等方式，減少有關(guān)影響。

原材料成本對空調產(chǎn)品毛利率的影響，從去年就已經(jīng)開(kāi)始。2010年年報顯示，包括格力、美的、美菱等在內的空調生產(chǎn)廠(chǎng)家的毛利率都出現了同比下滑。格力空調產(chǎn)品毛利率為22.54%，同比下降2.32%；美的空調及零部件產(chǎn)品毛利率為17.68%，同比下降4.81%；美菱空調產(chǎn)品毛利率為8.88%，同比下降3.80%。美菱電器在一季報中也繼續提到了原材料價(jià)格大幅上漲的不利影響。另一方面，已持續兩年的節能空調惠民補貼政策將在本月底畫(huà)上句號，失去了節能補貼的空調企業(yè)的成本壓力也將隨之增大。

對于空調產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，提價(jià)滯后是毛利率下滑的主要原因，預計二季度將有提價(jià)體現，再加上新品推出，將傳導成本壓力，毛利率可能會(huì )有所回升。

與此同時(shí)，有消費者反映，在一些家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，已感受到了空調價(jià)格的上漲。一位陳小姐向記者表示，她逛了一圈家電賣(mài)場(chǎng)后發(fā)現，一臺大1匹的新品空調，至少要2500元，而在去年此時(shí)，同等規格的產(chǎn)品，僅需2000元左右。對此，有銷(xiāo)售人員表示，季節因素也有影響。在深圳賣(mài)場(chǎng)，隨著(zhù)近期天氣明顯轉熱，一年一度的空調銷(xiāo)售旺季也隨之拉開(kāi)序幕，今年空調熱賣(mài)的時(shí)間點(diǎn)其實(shí)提前了。

與李興浩的“長(cháng)期調價(jià)”說(shuō)法相同，從事家電銷(xiāo)售業(yè)的宋先生表示，雖然空調價(jià)格上漲可能性比較大，但預計漲幅不會(huì )太大，畢竟空調市場(chǎng)的競爭越來(lái)越激烈，貿然大幅漲價(jià)不合適。他認為，原料和產(chǎn)能儲備已經(jīng)成為企業(yè)和終端市場(chǎng)都必須面對的挑戰。銅、鋼材、鋁的價(jià)格都在上漲，特別是銅價(jià)的漲幅最大，這決定了空調價(jià)格在相當長(cháng)一段時(shí)間內，還會(huì )處在價(jià)格上漲的通道中。