- 產(chǎn)品——液晶屏尺寸再次升級
- 價(jià)格——3.5英寸PND價(jià)格跳水
- 渠道——3C和網(wǎng)絡(luò )購物渠道的地位上升
- 應用——信息服務(wù)無(wú)縫連接網(wǎng)絡(luò )時(shí)代智能生活
市場(chǎng)數據：
- 2008年中國PND市場(chǎng)基本面發(fā)展良好，PND市場(chǎng)全年總銷(xiāo)售量達到164.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)71.4%
- 銷(xiāo)售額為27.1億元，同比增長(cháng)24.3%
- 2008年4.3英寸PND占總銷(xiāo)售量的60%多
- 中高端品牌價(jià)格集中在2000～3000之間
- 低端品牌如紐曼則集中在1600元
- 而占相當比重的山寨機的銷(xiāo)售價(jià)格普遍低于1000元
- 賽迪顧問(wèn)預測，2009年中國PND市場(chǎng)銷(xiāo)量將達到214.2萬(wàn)臺，實(shí)現30.2%的增長(cháng)率
2009年3月5日，中國權威ICT研究與管理咨詢(xún)機構賽迪顧問(wèn)股份有限公司在“2009中國消費電子市場(chǎng)年會(huì )”上發(fā)布《2008-2009年中國PND市場(chǎng)研究年度報告》顯示：2008年中國PND市場(chǎng)基本面發(fā)展良好，PND市場(chǎng)全年總銷(xiāo)售量達到164.5萬(wàn)臺，同比增長(cháng)71.4%，銷(xiāo)售額為27.1億元，同比增長(cháng)24.3%。通過(guò)總結2008年中國PND市場(chǎng)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道等方面特征，結合最新的市場(chǎng)變化，賽迪顧問(wèn)對2009年P(guān)ND市場(chǎng)趨勢進(jìn)行了預測（見(jiàn)圖2）。
圖1 2004－2008年中國PND市場(chǎng)銷(xiāo)售量及增長(cháng)率
產(chǎn)品——液晶屏尺寸再次升級
2008年4.3英寸的PND主導國內市場(chǎng)。在國內液晶面板投資的帶動(dòng)下，PND用液晶模組占總成本的比重逐漸下降，導致液晶屏不再是區分PND型號檔次的唯一標準，外形和功能的區分作用逐步體現。賽迪顧問(wèn)數據顯示，2008年4.3英寸PND占總銷(xiāo)售量的60%多。
邊緣尺寸液晶面板開(kāi)始沖擊PND市場(chǎng)結構。有了新科4.8英寸GM-4810的成功，廠(chǎng)商開(kāi)始將注意力放在大于4.3英寸而小于7.0英寸的產(chǎn)品上。主要原因在于消費者對大于4.3英寸的PND似乎更加認可：屏幕尺寸足夠大，但不至于在駕駛中分散注意。因此可以預見(jiàn)，原本處于邊緣地帶的4.8英寸、5.0英寸、5.6英寸將占據更多的市場(chǎng)份額，甚至會(huì )形成與4.3英寸分庭抗爭的局面，PND液晶屏尺寸將再次升級。
價(jià)格——3.5英寸PND價(jià)格跳水
PND銷(xiāo)售價(jià)格多集中在3000元以下。中高端品牌如新科、Garmin、Mio的銷(xiāo)售價(jià)格集中在2000～3000之間，低端品牌如紐曼則集中在1600元以下，而占相當比重的山寨機的銷(xiāo)售價(jià)格普遍低于1000元。
2009年3.5英寸PND將隨著(zhù)液晶屏尺寸的升級發(fā)生大幅價(jià)格下滑，而各線(xiàn)產(chǎn)品的總體價(jià)位仍將持續走低。PND市場(chǎng)生態(tài)圈里的的優(yōu)勝劣汰無(wú)時(shí)無(wú)刻不在上演，在中國PND市場(chǎng)資源調配最為關(guān)鍵的現階段，價(jià)格戰成為商家應付競爭對手的犀利兵器，首當期沖的是3.5英寸產(chǎn)品。
渠道——3C和網(wǎng)絡(luò )購物渠道的地位上升
目前PND市場(chǎng)存在著(zhù)多種B-C商務(wù)模式，主要銷(xiāo)售渠道集中在傳統數碼和汽車(chē)用品渠道。汽車(chē)渠道成為2008年渠道銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，產(chǎn)品主要通過(guò)4S店捆綁銷(xiāo)售等模式出售，價(jià)格和利潤率平均水平高于IT渠道。在導航產(chǎn)品價(jià)格持續走低和消費者對導航產(chǎn)品逐步認知的推動(dòng)下，中國導航市場(chǎng)規模將進(jìn)一步得到擴大，勢必對現有渠道提出新的要求，從而整合品牌的市場(chǎng)競爭格局，改變PND市場(chǎng)品牌數量繁雜、質(zhì)量良莠不齊的現狀，規范市場(chǎng)向更加健康的方向發(fā)展。
2009年中國PND市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道將向3C與網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售傾斜。市場(chǎng)將更多的展現出成熟消費電子類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)，借助年輕一代消費群體將導航需求縱向普及下去。渠道的整合和規范會(huì )造成IT賣(mài)場(chǎng)的一部分份額將被更為專(zhuān)門(mén)化、規?；?C占領(lǐng)，而網(wǎng)絡(luò )購物因為其便利性和價(jià)格優(yōu)勢，將被時(shí)尚消費群體更廣泛地接受和使用。
應用——信息服務(wù)無(wú)縫連接網(wǎng)絡(luò )時(shí)代智能生活
中國PND市場(chǎng)將演變?yōu)樾畔⒎?wù)商的舞臺。新興應用的拓展正在如火如荼的進(jìn)行中，如CMMMB移動(dòng)電視、實(shí)時(shí)交通等功能已經(jīng)開(kāi)始融入到PND產(chǎn)品中，并進(jìn)一步影響著(zhù)消費者的生活。在豐富的選擇背后，無(wú)論是移動(dòng)電視背后的廣電還是實(shí)時(shí)交通背后的運營(yíng)商，信息服務(wù)與PND產(chǎn)業(yè)的融入變得愈加緊密，成為無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )另一端不可忽視的力量。隨著(zhù)GPRS技術(shù)的推廣，用戶(hù)交互和新需求的深入挖掘將成為可能，因而信息服務(wù)的發(fā)揮空間將越來(lái)越大，實(shí)現營(yíng)利模式的突破便指日可待。
綜上所述，2009年中國PND市場(chǎng)的變化將是全方位、多層面的。賽迪顧問(wèn)預測，2009年中國PND市場(chǎng)銷(xiāo)量將達到214.2萬(wàn)臺，實(shí)現30.2%的增長(cháng)率。
圖2 2009－2011年中國PND市場(chǎng)銷(xiāo)售量及增長(cháng)預測
