機遇與挑戰：

• 經(jīng)濟滑坡對付費電視市場(chǎng)的影響充滿(mǎn)了不確定性
• 但付費電視運營(yíng)商迄今公布的第一季度業(yè)績(jì)卻不是很差
• 2009年全球付費電視收入的一半以上預計將來(lái)自有線(xiàn)電視運營(yíng)商
• 全球經(jīng)濟的放緩對新興市場(chǎng)的運營(yíng)商資本支出和寬帶網(wǎng)絡(luò )部署的速度都造成了影響

市場(chǎng)數據：

• 預計2009年全球付費電視用戶(hù)將增長(cháng)8%，達到近7.33億
• 2009年全球每個(gè)付費電視家庭的平均支出將減少6%，而一些新興市場(chǎng)最多將減少20%
• 全球付費電視服務(wù)采用率的增速無(wú)疑將有所放緩，年同比增長(cháng)率將從2008年的11%下降到8%

Light Reading Communications Network旗下電信調研機構Pyramid Research發(fā)布的第一季度最新預測報告《Media Forecast》顯示，盡管經(jīng)濟環(huán)境充滿(mǎn)挑戰，但預計2009年全球付費電視用戶(hù)將增長(cháng)8%，達到近7.33億。

Pyramid Research的《Media Forecast》系列報告旨在在地區以及全球層面就52個(gè)國家的付費電視和移動(dòng)電視發(fā)展情況提供競爭信息，追蹤全球以地面、衛星和移動(dòng)平臺為載體的免費和付費電視的需求模式，在技術(shù)和運營(yíng)商層面提供市場(chǎng)份額信息，以及五年采用率和收入預測。

Pyramid Research調研主管Ozgur Aytar指出，由于目前估計2009年全球名義GDP將下滑6%，全球付費電視服務(wù)采用率的增速無(wú)疑將有所放緩，年同比增長(cháng)率將從2008年的11%下降到8%。但預計新興地區將實(shí)現較小的雙位數增長(cháng)，同時(shí)由于“多合一”(multiplay)捆綁服務(wù)的穩定性作用及其不斷提高的滲透率(尤其是在成熟的付費電視市場(chǎng))，這應當會(huì )避免全球用戶(hù)群出現驟降。Aytar 表示：“今年伊始，經(jīng)濟滑坡對付費電視市場(chǎng)的影響充滿(mǎn)了不確定性，雖然這種不確定性仍然存在，但付費電視運營(yíng)商迄今公布的第一季度業(yè)績(jì)卻不是很差。大多數運營(yíng)商的用戶(hù)數量繼續增加，有些運營(yíng)商客戶(hù)減少在很大程度上是因為新對手加入了競爭行列。”

Aytar解釋說(shuō)：“2009年經(jīng)濟衰退的影響在用戶(hù)的付費電視服務(wù)開(kāi)銷(xiāo)方面顯得更加明顯，因為運營(yíng)商已經(jīng)越來(lái)越多地推出更低、更經(jīng)濟實(shí)惠的付費電視與‘多合一’捆綁服務(wù)收費，以求滿(mǎn)足消費者對費用更低的服務(wù)的需求，同時(shí)留住用戶(hù)。”她補充道：“根據我們的預測，2009年全球每個(gè)付費電視家庭的平均支出將減少6%，而一些新興市場(chǎng)最多將減少20%。”

2009年全球付費電視收入的一半以上預計將來(lái)自有線(xiàn)電視運營(yíng)商。在西歐市場(chǎng)，IPTV平臺的前景似乎最為樂(lè )觀(guān)，到今年年底，IPTV用戶(hù)數量有望占付費電視總用戶(hù)群的15%。在世界其他地區，IPTV用戶(hù)在整體市場(chǎng)中所占比率將仍然維持在不足5%的水平。Aytar說(shuō)：“全球經(jīng)濟的放緩對新興市場(chǎng)的運營(yíng)商資本支出和寬帶網(wǎng)絡(luò )部署的速度都造成了影響。為了安然度過(guò)危機，運營(yíng)商將資本支出最多削減了20-30%，大多數運營(yíng)商紛紛將擴張計劃押后，但仍然致力于增強在現有市場(chǎng)的運營(yíng)優(yōu)勢，這對IPTV服務(wù)的推出造成了不利的影響。”